نيفيا تطلق حملة عالمية: « مئة عام من العناية بالبشرة»

تمهّد بايرزدورف الطريق للتنمية المستقبلية، وتستعد أيضاً للاحتفال بالذكرى المئوية لإنشاء ماركة نيفيا. ومن خلال استراتيجية العمل التي وضعتها تحت عنوان «التركيز على العناية بالبشرة والاقتراب من المستهلك»، تسعى بايرزدورف إلى حشد قدراتها الأساسية للارتقاء بمستوى العناية بالبشرة وبنيفيا في هذا المجال عبر حزمة من الأنشطة يبدأ تنفيذها في أيار (مايو) المقبل.
وقال ماركوس بينغر، عضو مجلس إدارة بايرزدورف المسؤول عن العلامات التجارية: «تعتبر فئة العناية بالبشرة من أكثر المجالات نمواً في سوق مستحضرات التجميل العالمية. وفي عام 2015، يتوقّع أن تحقق هذه الفئة ما نسبته 45 في المئة من النمو الإجمالي للسوق.
ونظراً لأن نيفيا الاسم الأبرز في العالم في مجال العناية بالبشرة، فمن المؤكد أننا سنستفيد في شكل كبير من هذا النمو».
وبيع كريم نيفيا في العالم وعلى مدار 100 عام داخل عبوة كلاسيكية رقيقة ومميزة باللونين الأزرق والأبيض. ويتصدر حالياً مجموعة المنتجات المتوافرة في أكثر من 200 بلد. وتتضمن المجموعة منتجات العناية بالبشرة والجسم التي حققت مبيعات للشركة تقدر ب 4 بلايين يورو العام الماضي. ومنذ تأسيسها عام 1911، اقترن اسم نيفيا بالعناية بالبشرة، وحاز اسمها ثقة المستهلكين وأصبحت أحد أشهر العلامات التجارية في العالم.
ونظراً للأزمة الاقتصادية العالمية، أصبحت القيم الأساسية للموثوقية والجودة الفائقة بمثابة العناصر الرئيسة التي يستند إليها المتسوقون في اتخاذ قراراتهم الشرائية. واقترن اسم نيفيا بهذه الصفات على مر السنين. ومع شعارها الجديد «نيفيا: 100 عام من العناية بالبشرة لحياة أفضل»، فإن العلامة التجارية ستطلق حملة عالمية تبدأ في أيار (مايو) بهدف إلقاء مزيد من الأضواء على منتجات العناية بالبشرة، كذلك القيم الأساسية لنيفيا.
وستساعد هذه الأنشطة كثيراً على الارتقاء بنيفيا إلى المركز المثالي الذي يحقق لها الاستدامة والنمو المثمر، انطلاقاً من قيمها الأساسية.
ولأن ثلثي قرارات الشراء تقريباً تتخذ داخل متاجر البيع، ستطلق بايرزدورف أكبر جولة في العالم للاستشارات الخاصة بالعناية بالبشرة خلال عام 2001 داخل أكثر من 75 ألف نقطة بيع. ويتوقع أن تكتسب نيفيا أكثر من 13 مليون عميل مع تقديم نحو 1.7 استشارة وإجراء تحاليل جلدية للأفراد.
ومن أجل الوصول إلى المجموعات المستهدفة الجديدة، تعتزم نيفيا إطلاق حملة تعبوية إلكترونية وكبيرة عبر الشبكات الاجتماعية، ينتظر أن تحقق أكثر من بليون زيارة في الأسبوع. كما سيثمر التعاون مع النجمة العالمية ريهانا عن نتائج إيجابية كبيرة.
وستدمج نيفيا أغاني ريهانا في العناصر المختلفة لتلك الحملة، لا سيما الشبكات الاجتماعية مثل فايسبوك التي تحظى فيها ريهانا بشعبية هائلة، ما سيحقق الهدف المنشود من إطلاقها. كما يتوقع أن يفوق عدد التعليقات في قنوات الشبكات الاجتماعية ال 120 مليون تعليق.
ورصدت نيفيا موازنة تسويق مقدارها بليون يورو لتعزيز دعائمها، فضلاً عن تبرعها ب 10 سنتات من ثمن كل عبوة كريم من إصدارها الخاص Care and Connect لمنظمة Plan International التي تعنى بالأطفال المحرومين في غواتيمالا. ويتوقع بيع 5 ملايين عبوة، ما يضمن مبلغ نصف مليون يورو لهذا المشروع الحيوي.