أمين جازان يتفقد مشاريع التدخل الحضري ويشدّد على تسريع الإنجاز    جامعة جازان تعلن نتائج القبول في برامج الدراسات العليا للفترة الثانية    على بوتين أن يأخذ محادثاته مع ترامب على محمل الجد    كيم جونج أون يشيد بتحالف كوريا الشمالية مع روسيا    امطار على الجنوب و حرارة على مناطق المدينة والشرقية    استقرار قيمة الدولار    مقصورة السويلم تستضيف المهتم بعلوم النباتات عبدالله البراك"    انطلاق الأسبوع السادس من كأس العالم للرياضات الإلكترونية    الأسهم الأمريكية تغلق على تباين    الأسهم الأوروبية تسجل أعلى مستوى    تركيا تندد بخطة الاستيطان الإسرائيلية    بيع 3 صقور ب 214 ألف ريال    إيتاوما ووايت يتواجهان في المؤتمر الصحفي قبل نزال قمة الوزن الثقيل    رسمياً .. العبسي اتحادياً حتى 2029    المملكة توزّع (600) سلة غذائية في البقاع بلبنان    الهلال يختتم المرحلة الأولى من برنامجه الإعدادي في ألمانيا    نحو جودة التعليم المحوكم    الاستثمار الأهم    النوم عند المراهقين    السعال الديكي يجتاح اليابان وأوروبا    نادي الحائط يتعاقد مع المدرب الوطني الخبير أحمد الدوسري لقيادة الفريق لأول    الهلال يكسب ودية" فالدهوف مانهايم"الألماني بثلاثية    المملكة تتوّج بالذهب في الأولمبياد الدولي للمواصفات 2025 بكوريا    الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر تنظم حلقة نقاش بعنوان: (تمكين الابتكار الرقمي في العمل التوعوي للرئاسة العامة)    أمير منطقة الباحة يستقبل الرئيس التنفيذي لبنك التنمية الاجتماعية    محمد بن عبدالرحمن يعزي في وفاة الفريق سلطان المطيري    نائب أمير جازان يستقبل مدير مكتب تحقيق الرؤية بالإمارة    اليوم الدولي للشباب تحت شعار"شبابُنا أملٌ واعد" بمسرح مركز التنمية الاجتماعية بجازان    أحداث تاريخية في جيزان.. معركة أبوعريش    نائب أمير جازان يلتقي شباب وشابات المنطقة ويستعرض البرامج التنموية    بلدية صبيا تكثف استعداداتها لموسم الأمطار وتحدد أولويات المعالجة    زراعة أول نظام ذكي عالمي للقوقعة الصناعية بمدينة الملك سعود الطبية    استقرار معدل التضخم في السعودية عند 2.1% خلال شهر يوليو 2025    في إنجاز علمي بحثي.. خرائط جينية جديدة تُعزز دقة التشخيص والعلاج للأمراض الوراثية    حظر لعبة «روبلوكس» في قطر    الصين تطلق إلى الفضاء مجموعة جديدة من الأقمار الصناعية للإنترنت    بحضور الأمير سعود بن مشعل .. العتيبي يحتفل بزواج إبنيه فايز وفواز    الشيباني: نواجه تدخلات خارجية هدفها الفتنة.. أنقرة تتهم تل أبيل بإشعال الفوضى في سوريا    ولي العهد ورئيس كوريا يبحثان فرص التعاون    للمرة الثانية على التوالي.. خالد الغامدي رئيساً لمجلس إدارة الأهلي بالتزكية    موجز    اطلع على أعمال قيادة القوات الخاصة للأمن البيئي.. وزير الداخلية يتابع سير العمل في وكالة الأحوال المدنية    انطلاق ملتقى النقد السينمائي في 21 أغسطس    «البصرية» تطلق «جسور الفن» في 4 دول    19 % نمواً.. وإنجازات متعاظمة للاستدامة.. 3424 مليار ريال أصول تحت إدارة صندوق الاستثمارات    رئيس الوزراء النيوزيلندي: نتنياهو فقد صوابه وضم غزة أمر مروع.. «الاحتلال» يصادق على الهجوم .. وتحرك دبلوماسي للتهدئة    موسكو تقلل من أهمية التحركات الأوروبية.. زيلينسكي في برلين لبحث القمة الأمريكية – الروسية    الإطاحة ب 13 مخالفاً وإحباط تهريب 293 كجم من القات    الأسمري يزف تركي لعش الزوجية    متحدثون.. لا يتحدثون    الأمن يحث زوار المسجد الحرام على عدم الجلوس في الممرات    (ولا تتبدلوا الخبيثَ بالطَّيب)    ناصر بن محمد: شباب الوطن المستقبل الواعد والحاضر المجيد    فهد بن سلطان يكرم الفائزين بمسابقة إمارة تبوك للابتكار 2025    نجاح عملية دقيقة لأول مرة بجازان    استخراج هاتف من معدة مريض    أمير جازان يعزي في وفاة معافا    مباهاة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



أخلاقيات ومخاطر وسائل التواصل
نشر في البلاد يوم 02 - 04 - 2018

من أجمل السنوات التي عملت فيها، كانت تلك التي قضيتها في تسويق الإعلان في المطبوعات المتفوقة آنذاك؛ حيث كونت خلالها الكثير من العلاقات مع الشركات الكبرى والشخصيات التجارية في السوق المحلي والخارجي في مجالات الإعلان الستة المتعارف عليها، ورافقت خلال تلك السنوات العشر فريقا رائعا من الزملاء المحترفين، حققنا سويا الكثير من النجاحات ولا زلت حتى اليوم أفتخر بهم وبها.
ذلك عندما كان الإعلان المطبوع في الصحف اليومية والمجلات الاسبوعية والشهرية، هو سيد الموقف في التعريف بالمنتجات الاستهلاكية والمعمرة والترويج للسلع والخدمات.
وكانت ولا زالت الضوابط التي تحكم هذه المهنة واضحة منها المكتوب رسميا، ومنها ما هو متعارف عليه ومنها حتى ما هو مرتبط بالذوق العام ومن أمثلة ذلك ألا تتجاوز نسبة الاعلان التجاري في المطبوعة حدا معينا ( 40٪ مقارنة بالتحرير ) كما أن هناك أمورا ( حقوقية ) لا يمكن نشر الإعلان عنها دون مستندات معتمدة، ومن ذلك أيضا لا يجوز مهنيا نشر إعلانين متنافسين متجاورين، أو في صفحة واحدة مثل ( إعلان البيبسي والكوكاكولا ) حيث قد يكون بين الشركتين ( ما صنع الحداد ) أو قد يشتت العميل في اختياره . كما أن الإعلان التحريري يلزم كتابته في الصفحة ( مؤطرا ) وبخط يختلف في مقاسه عن بنط المادة التحريرية في الصفحة موضحا أنه إعلان مدفوع.
وعرفت خلال عملي في الإعلان ( وقد جئت من مجال الطيران ) أن في بعض الدول تتلقى منظمات مدنية وحكومية شكاوى عامة الناس، فيما لو كان الإعلان غير مقبول أومستفزا، أو حتى هابط في التصميم أو اللغة أو لا يرقى إلى الذوق العام.
ولقد كان المعلن يبحث عن الوسيلة الإعلانية من حيث قرائها ومواصفاتهم العلمية والمادية والعمرية وانتشارها، بناء على دراسات من شركات محايدة إلى حد ما.
ولا غرابة في هذا، فإن لكل مهنة ضوابط وأخلاقا متعارفا عليها ،يلتزم بها أهلها ويجيدونها قبل أن يرخص لهم بمزاولتها ولا فرق بين الطب والإعلان في هذا، فالواجب هو احترام من نتعامل معه حتى تستقيم الحياة وتستمر التعاملات في جو من الثقة المتبادلة.
ومع انفراط الثورة التقنية وفِي وسط هذا التسونامي من التطبيقات في وسائل التواصل الاجتماعي، التي اختلط فيها الحابل بالنابل وتدفقت علينا هذه المتغيرات القوية من كل حدب وصوب حتى أصبح كل منا يتحرك، وفِي جيبه دار نشر كاملة مؤثرة معبرة بالصوت والصورة في ذات الوقت ( real time ) فما يحدث أمامك الآن يمكن أن يراه ويسمعه من يقيم في النصف الآخر من الكرة الارضيّة؛ سواء في القطب أو خلف خط الاستواء.
الأمر الذي قلب موازين الإعلان التجاري في العالم فاختفت بعض الصحف الورقية، وأضاف بعضها مواقع إليكترونية لمجاراة التطور في الصحافة والإعلام وفِي سلوك القرّاء.
ولهذا كوّن كثير من النشطاء في العالم أعدادا هائلة من المتابعين؛ بسبب الدهشة والرغبة في الانغماس في هذه المؤثرات الجديدة، وظهر نوع جديد من المشاهير وهم غالبا شباب تنقص أكثرهم التجربة ويغلب عليهم السطحية، استهوتهم هذه العاصفة التقنية وأدركوا بسرعة أثرها وتأثيرها واندفعوا من خلالها في موجة من الانطلاق السريع والمتسرع، الذي تنقصه الضوابط والقيم ويتميّز بعضهم بإجادتهم لما يلفت الانتباه في الحركة أو الكلام مثلا وزاد الطين بلة أن سرعة الانفجار التقني أسرع بكثير من وتيرة الجهات الرسمية التي تسن القوانين وتضع الضوابط.
وكان من الطبيعي أن يسبق هؤلاء المشاهير المؤثرون ( السليبرتيز ) – كما يحلو لمتابعيهم تسميتهم- أن يسبقوا الأجهزة الرسمية في كثير من الدول التي حاولت جهدها وضع القوانين العامة وخاصة ما يعرف بقانون جرائم النشر الإلكتروني التي لا تكفي لحفظ الحقوق والأعراض، أو مراعاة الذوق العام.
وفِي غياب الضوابط في كثير من الدول أصبح من السهل الترويج والتغطية المصورة لأي منتج أو خدمة لمجرد كونه يملك عددا كبيرا من المتابعين، الذين يمكن جمعهم بطرائق عدة تخرج هذا الحشد عن المصداقية وقليل منهم من يشير أن هذا إعلان مدفوع القيمة أو أن يكون حريصا في اختيار المنتج الذي يقتنع بسلامته.
وكثيرا ما ألاحظ مديحا وتطبيلا في هذه ( السوشيال ميديا ) في أمور تجارية مدفوعة دون أن يدرك المتلقي في أغلب الأحيان أنها مديح وتطبيل مدفوع من مطعم، أو عطر أو أزياء لمن يقوم بالإعلان من حسابه، ويقع بسببه الكثير من المنبهرين من المتابعين في تضليل يأتي في مصلحة من يقوم بدور المعلن في ثوب الناصح، أو من يريد أن ينقل تجربته الشخصية لمعجبيه من المتابعين. الأمر الذي يجعلك تتساءل.. أين الضوابط، وأين القيم ؟
ويقول كال نيوبورت ، برفسور علم الحاسب من جامعة جورج تاون في محاضرته بعنوان ( لماذا عليك الخروج من شبكات التواصل ؟ ) التي نظمتها موسسة TED x : إن وسائل التواصل الاجتماعي هي ليست تقنية أساسية بقدر ما هي تطبيقات تستفيد من بعض التقنيات الأساسية، وأدق وصف لها أنها ( منتج ترفيهي ) تقدمه الشركات مقابل الحصول على بياناتك التي تبيعها بدورها، ومقابل انتباهك الذي تسعى أن يصل بك إلى حد الإدمان لزيادة أرباحها بفعل ما يقوم به لديها مهندسو الانتباه attention engineers وهو نفس ما تسعى إليه مؤسسات القمار لهذا يمكن تسميتها منتجات ترفيهية ولكن ( بغيضة وتافهة ) على حد قول كال.
وفِي ذات المحاضرة يؤكد كال، أن الجيل الجديد هو الأكثر انغماسا، وهو بهذا عرضة لأن يخسر تركيزه وأن تتسرب إليه الوحدة والعزلة والاكتئاب ناهيك أن الإدمان الذي تحرص عليه شركات وسائل التواصل من شأنه أن يسبب عدم التطابق بين الطريقة التي تعمل بها عقولنا، وهذا السلوك الجديد الذي من شأنه تشتيت الذهن وتشظية الانتباه
ومن أهم مؤلفات البرفسور كال نيوبورت كتابه بعنوان" العمل بعمق deep work والذي يعتبر شرحا علميا لشخصية تنافسية وخطة عمل ناجحة، لمن أراد التركيز في عمله وحياته عامة خارج سيطرة وسائل التواصل.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.