null

يعتمد أرباب السوق في تشغيلهم السوق وجلبهم الأرباح على المرأة فالمرأة هي المستهدف الأول من أعمال التسويق منذ أن كانت ربة بيت وما بعد ذلك فأرباب العمل وخبراء التسويق وشركات الدعاية والاعلان يعتمدون على المرأة في عملية التسويق وتنمية المبيعات. ولكن في خضم هذه الحقائق بمنجزاتها المدنية، بقيت الجمعيات الخيرية والمؤسسات السياسية أقل دهاء ووعيا بفكرة توظيف هذه المنجزات الآيلة إلى مسؤولية المرأة.
تلك المؤسسات السياسية والجمعيات الخيرية لم تستهدف المرأة من خلال الأفكار الصحيحة لحشد التبرعات أو استقطاب أصوات يمكن من خلالها دعم المؤسسات السياسية بنجاح، مع العلم أنه يمكن تفعيل دور المرأة في هذين الجانبين للوصول إلى ذروة الأهداف الخيرية ومن نواحٍ سياسية أيضا.
هذا الكتاب من تأليف الكاتبة الأمريكية ليزا وويتر، وتلقي المؤلفة من خلاله بكثير من اللوم على إدارات الجمعيات الخيرية وبعض توجهات القادة في عدم استثمارهم من خلال الوعي الصحيح لدور المرأة.. وفي الوقت نفسه تستهدف الكاتبة من خلال The She Spot Woman نواحي غائبة عن قدرات المرأة في ذاكرة هيئات ومؤسسات وجمعيات خيرية أمريكية، إذ يمكن لتلك الجمعيات والمؤسسات سياسية واجتماعيه تفعيل الدور القيادي للمرأة لتحقيق مكاسب خيرية وحصد الكثير من أوجه التقدم الاجتماعي لدور السياسة.
هكذا ترى المؤلفة من خلال كتابها بكون الدور الاجتماعي للمرأة يتنامى يوما بعد آخر .. وترى المؤلفة بهذا الصدد أنه بكون بعض الساسة لا يثقون بالمرأة من نواحي انجاح الموقف السياسي فيما يتصل بميول البعض من النساء إفشاء أسرار خطط ربما تعتمد عليها تفاصيل برنامج سياسي إلا أنه ثبت من خلال التجربة الأمريكية بما لا يدع مجالا للشك أن المرأة تمارس التصويت السياسي قلبا وقالبا بحزم، وبإمكانها الدفع بتغيير موازين الانتخابات من كفة إلى أخرى، ناهيك عن كون الرصيد الأخلاقي للمرأة يتنامى من خلال ممارستها الإيثار والتضحية، هذا عدا كونها تمارس التطوع بميول عاطفية أكثر من الرجل، كما أنها تساهم في في الارتقاء بدور العديد من الجمعيات الخيرية .. فهناك امرأتان مقابل كل رجل واحد.
هذا الكتاب يوضح أن الكلمة بصوت المرأة أقوى منها بصوت الرجل، ومن هنا تستطيع المرأة من خلال قدراتها جلب المزيد من الداعمين والمتبرعين إلى الجمعيات الخيرية، كما أنها تستطيع ترفيع الموقف السياسي والدفع به إلى الأمام فيما لو أعيدة صياغة دور المرأة بما يتناسب مع تقييم ثغرات غفل عنها قادة الانتخابات السياسية وخبراء تفعيل الدورالاجتماعي، من أجل تطوير المواقف وحصد الأصوات بثقة، لهيئات إنسانية وجمعيات خيرية.
وتقدم المؤلفة من خلال كتابها قائمة بنماذج لعدد من الشركات الأمريكية التي تمكنت بنجاح من حصد النجاح تلو الآخر عبر اعتمادها على دور المرأة، ولذلك يعتبر هذا الكتاب مرشدا تسويقيا لأرباب العمل وترويج المنتجات بما يخدم المجتمعات الحرة.
The She Spot
by Lisa Witter
Witter and Chen
http://www.amazon.com/gp/se