«منصة جمهور تويتر» تتيح انتشاراً أوسع لحملات التفاعل

في العام الماضي، أطلقت "شبكة ناشري تويتر" لمساعدة المعلنين على الوصول إلى جماهيرهم المستهدفة على تويتر وخارجه عبر آلاف التطبيقات النقالة، مع الاستفادة من أدوات القياس والاستهداف والإبداع القوية التي نوفرها. ومنذ ذلك الحين، واصلنا اختبار تلك الشبكة مع عملائنا، واستمعنا إلى ملاحظاتهم ومقترحاتهم، وحصلنا من ذلك على الكثير من المعلومات القيّمة. واليوم، يتوسع نشاط الشبكة، بما في ذلك تغيير اسمها كي تعكس بصورة أفضل تطوّر هذا المنتج لتصبح "منصة جمهور تويتر" (Twitter Audience Platform)، الوسيلة البسيطة والفعالة للمعلنين للوصول إلى 700 مليوwن شخص على تويتر وخارجه.
حيث تم توسيع "منصة جمهور تويتر" لما يتجاوز عمليات تركيب التطبيقات النقالة وإعادة التنشيط، ليصبح بالإمكان من خلالها تحقيق هدفين إضافيين وهما التفاعل مع التغريدات ومشاهدات الفيديو. وكلاهما متاحٌ الآن للمرة الأولى بصورة تجريبية (بيتا)، وأيضاً سيتم إطلاق صيغاً إبداعية جديدة للمساعدة على التفاعل والتواصل بشكل أفضل ضمن التطبيقات مع الجمهور.
والآن يمكن وبسهولة توسيع حملات التفاعل مع التغريدات وحملات الفيديو المروّجة لتشمل "منصة جمهور تويتر" بكبسة زر واحدة. ويمكن تطبيق العديد من إشارات الاستهداف المستخدمة في تويتر (مثل الاهتمامات واسم المستخدم والكلمات المفتاحية لحملاتكم عبر التطبيقات النقالة) على الحملات الجديدة. وكما هي الحال على تويتر، يمكن عرض مقاطع الفيديو المروّجة على "منصة جمهور تويتر" بميزة التشغيل التلقائي على الأجهزة عند ظهور إطار الفيديو كاملاً.
وتتيح "منصة جمهور تويتر" تحويل تغريداتكم المروّجة إلى إحدى صيغ الإعلانات الآسرة، بما في ذلك الفيديو والإعلانات الأصلية والأشرطة الإعلانية والصفحات الإعلانية الانتقالية، فعلى سبيل المثال يمكن تحويل حملات التفاعل مع التغريدات على تويتر إلى إعلانات أصلية وصفحات إعلانية انتقالية، وتحويل حملات الفيديو المروّجة إلى إعلانات فيديو ضمن التطبيق، وتحويل حملات تركيب التطبيقات أو إعادة التنشيط إلى صفحات إعلانية انتقالية أو أشرطة إعلانية.
وعلى مدى الأشهر القليلة الماضية، كانت ردود الأفعال رائعةٍ عن المنافع الجمّة التي حصل عليها الجمهور عليها من "منصة جمهور تويتر" في مجال تحفيز تركيب التطبيقات وإعادة التنشيط ورفع معدلات التفاعل وتحقيق مستويات انتشارٍ مذهلة. وبشكل خاص، وجد أنّ معلني العلامات التجارية الذين نفذوا حملات متوازية على كل من تويتر و"منصة جمهور تويتر" استطاعوا مضاعفة انتشارهم، وخفض معدلات التكلفة لكل تفاعل (CPE) بنسبة تصل إلى 30٪. إضافة إلى ذلك، أظهرت دراسة أجرتها وكالة MediaScience في يونيو 2015 أنّ المستهلكين (على تويتر وخارجه) أمضوا وقتاً أطول بنسبة 123٪ على الإعلانات المقدمة عبر "منصة جمهور تويتر" بالمقارنة مع الإعلانات الانتقالية التقليدية على الأجهزة النقالة. وأظهرت الدراسة أيضاً أنّ موقف المستخدمين خارج تويتر ممّن شاهدوا إعلاناً "لمنصة جمهور تويتر" كان أكثر إيجابية بنسبة 11٪ إزاء العلامة التجارية المعلَن عنها.