مصانع السيارات الألمانية أمام أزمة تسويق

لا تزال حركة مبيعات السيارات في ألمانيا وأوروبا راكدة، نتيجة انحسار في ألمانيا وأوروبا وتقدم مضطرد في الصين والولايات المتحدة ودول أخرى. ونقلت النشرة الاقتصادية الشهرية لغرفة التجارة والصناعة العربية - الألمانية عن الرابطة الدولية لمنتجي السيارات في بيان، أن السوق الألمانية للسيارات «تشهد أزمة تصريف، وانخفاضاً في مبيعات السيارات الجديدة في آذار (مارس) الماضي بنسبة 17 في المئة إلى 281 ألف سيارة. وبذلك تراجعت المبيعات في الربع الأول من العام الحالي بنسبة 12 في المئة إلى 673 ألف وحدة».
وتوقع البيان، «تحسناً في المبيعات في نيسان (أبريل) الماضي، إذ يضم عدد أيام بيع أكثر من الشهر السابق الذي شهد عطلة عيد الفصح». ولفت رئيس الرابطة فولكر لانغ أن ذلك «لن يخفي ما تواجهه صناعة السيارات هذه السنة من تحديات كثيرة». ولا تبدو الصورة أفضل على الصعيد الأوروبي، إذ انخفضت مبيعات السيارات الجديدة في آذار الماضي بنسبة 10.2 في المئة إلى 1.3 مليون وحدة، وفق مؤسسة السيارات الأوروبية، مسجلة التراجع الشهري الثامن عشر على التوالي. وبلغ عدد السيارات المباعة في الربع الأول من السنة، ثلاثة ملايين وحدة بتراجع 9.8 في المئة عن الفترة ذاتها من العام الماضي. وكانت بريطانيا الاستثناء الوحيد، إذ ارتفعت المبيعات فيها في الفترة ذاتها بمعدل 5.9 في المئة.
وتمكنت شركة «فولكسفاغن» من إنقاذ سمعتها بعد بيع 864400 سيارة جديدة في العالم في آذار الماضي، بزيادة طفيفة تقدّر ب0.2 في المئة فقط. ويشمل العدد ماركات الشركة الثماني الأخرى، وأهمها «آودي» و«بورشيه» و «سيات» و «سكودا». وأوضح رئيس قسم المبيعات فيها كريستيان كينغلر، أن الولايات المتحدة والصين «عوضتا الخسارة في البيع في بلدان أخرى»، مشيراً إلى أن العالم «يشهد حالياً تقلبات كبيرة»، مشيراً إلى أن آذار يظهر أن «البيع في أسواق السيارات سيكون أصعب العام الحالي». وباعت الشركة الألمانية الأضخم في أوروبا في الربع الأول 2.27 مليون سيارة، بزيادة 5 في المئة عن العام السابق.
وتحدثت شركة «بي إم دبليو» الألمانية عن مواصلة تسجيل أرقام قياسية في المبيعات في العالم للعام الثالث، بعدما باعت 448200 سيارة، منها «ميني» و«رولزس رويس» بزيادة 5.3 في المئة عن الربع الأول من عام 2012. وتمكنت شركة «دايملر» من زيادة مبيعات «مرسيدس» و «سمارت» في آذار الماضي، إلى 150430 سيارة جديدة بزيادة 5.7 في المئة عن الشهر ذاته من عام 2012، كما زادت مبيعاتها في الربع الأول بمعدل 2.8 في المئة إلى 350530 سيارة.