ولادة "مها عربي" في محمية عروق بني معارض    القيادة تعزي رئيس روسيا الاتحادية في ضحايا حادث تحطم طائرة ركاب بمقاطعة آمور    يقود تحولاً غير مسبوق لخدمة البشرية .. سدايا: 424 ألف سعودي يتعلمون تقنيات الذكاء الاصطناعي    لتوفير فرص عمل محفزة ومنتجة للمواطنين.. توطين مهنة الصيدلة يدخل حيز التنفيذ    47 اتفاقية بقيمة 24 مليار ريال.. السعودية.. دعم راسخ للتنمية المستدامة والازدهار في سوريا    مساعد وزير الدفاع للشؤون التنفيذية يزور جمهورية تركيا    201 رحلة يوميا بمطارات المملكة    ترقب عالمي لتأثير الفائدة على أسعار الذهب    اتفاقية التجارة الأمريكية اليابانية تثير التساؤلات    أغلقته أمام عمليات تفتيش المنشآت.. إيران تفتح باب الحوار التقني مع «الطاقة الذرية»    واشنطن تحذر من المماطلة.. وجوزيف عون: لا رجوع عن حصر سلاح حزب الله    وسط تحذيرات من المخاطر.. 1.3 مليون سوداني عادوا من النزوح    ترحيب سعودي بإعلان ماكرون العزم على الاعتراف بدولة فلسطين    الأهلي يخسر ودية سيلتيك بركلات الترجيح    مجموعة (هاربورغ) بعد استحواذها على نادي الخلود: لسنا هنا لشراء النجوم بل لتطويرهم    سعود عبدالحميد ينضم إلى تولوز الفرنسي    الاحتراف العالمي الجديد    يارا تضيء منزل خالد الزهراني    البجالي واليزيدي يحتفلان بعقد قران عبد الحميد    الزهراني يحتفل بزواج تركي والوليد في الباحة    من أبرز المعالم التاريخية في قلب الرياض.. هيئة المتاحف تعيد افتتاح متحف قصر المصمك    أليسا وجسار يضيئان موسم جدة بالطرب    وفاة الفنان زياد الرحباني.. نجل فيروز    "سوار الأمان".. تقنية لحماية الأطفال والمسنين    ذوبان الهويات المناطقية تحت المجهر العقلي    النفط ينخفض لأدنى مستوى في ثلاثة أسابيع وسط مخاوف اقتصادية    هلال صفر يزين سماء المملكة    القيادة تهنئ رئيسي المالديف وليبيريا بذكرى يوم استقلال بلديهما    سباق الأندية يشتد في كأس العالم للرياضات الإلكترونية    النصر يتغلّب على إس يوهان بخماسية في أولى تجاربه بالنمسا    122 شهيداً بسبب التجويع بينهم 83 طفلاً    6300 ساعة تختم أعمال الموهوبين بجامعة الإمام عبدالرحمن    رحيل زياد الأسطورة    الباحة: ختام مسابقة الدرمحي لحفظ القرآن والسنة النبوية    المملكة تعزز استقرار سوريا    خطيب المسجد الحرام: التشاؤم والطيرة يوقعان البلاء وسوء الظن    إمام المسجد النبوي: الرُسل هم سبيل السعادة في الدنيا والآخرة    عسكرة الكافيين في أميركا    بتقنية الروبوت الجراحي HugoTM️ RAS .. مستشفى الدكتور سليمان الحبيب بالتخصصي يجري عمليتين ناجحتين    مستشفى المهد يعتمد تقنية تخدير الأعصاب    ضبط شخصين في المدينة المنورة لترويجهما (10) آلاف قرص من مادة الإمفيتامين المخدر    رئيس أركان القوات البحرية يلتقي عددًا من المسؤولين الباكستانيين    أمير الشرقية يعزي أسرة الثنيان    ارتفاع قتلى المواجهات العسكرية بين تايلاند وكمبوديا    نائب وزير الرياضة يشكر القيادة بمناسبة تمديد خدمته لمدة أربع سنوات    خالد الشهراني يهدي السعودية برونزية آسيوية في التايكوندو    التقارب السعودي السوري.. والتعليم بوابة المستقبل    تونس تكافح للسيطرة على حرائق الغابات    ترحيل 11183 مخالفا للأنظمة خلال أسبوع    آل معنتر مستشاراً لسعادة المدير العام للتعليم بمنطقة عسير    الدفاع المدني يقيم معارض بمناسبة اليوم العالمي للوقاية من الغرق    المدينة المنورة تحيي معالم السيرة النبوية بمشروعات تطويرية شاملة    أمير منطقة جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأهالي محافظة الدائر    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عبدالعزيز الغريض    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل قائدَي قوة جازان السابق والمعيّن حديثًا    الإحسان الطبية تنفذ مشروع «الإستشاري الزائر» في مستشفى صامطة العام    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الصحافة الورقية العالمية : تراجع المبيعات وانهيار المداخيل وتقدم الأنترنت . المؤسسات العربية "آمنة" في المدى القريب على الأقل
نشر في الحياة يوم 17 - 12 - 2008

خبر اعلان صحيفة"لوس أنجلس تايمز"إفلاسها الاسبوع الماضية كان أشبه بانفجار قنبلة اعلامية تردد صداه في انحاء العالم. وبدأ كثيرون يقرأون، من خلاله، تداعيات كارثية على الصحف ومؤسسات الإعلام والتسويق في ظل تراجع المبيعات الى ادنى المستويات وانهيار المداخيل الاعلانية وتوجه القراء بشكل متزايد الى الانترنت. وفي حين تبدو الصحف والمؤسسات الاعلامية في العالم العربي"آمنة"على الأقل في المدى القريب، نقلت وكالة"فرانس برس"عن رئيس مؤسسة"واشنطن بوست كومباني"دونالد غراهام ان"النموذج الاقتصادي للصحافة المكتوبة لم يعد مجديا". وهذا ما يتناقله عدد متزايد من مراقبي المشهد الاعلامي الاميركي، تعبيرا عن الظروف الصعبة للصحف الى حد باتت الاسماء الكبرى في تاريخ الصحافة في خطر.
واعلن غراهام، في مؤتمر صحافي في نيويورك، عارضا التوقعات لاثنين من اصدارات مجموعته الكبرى، ان"واشنطن بوست ونيوزويك ستتكبدان خسائر العام 2008". كذلك اعلنت مجموعة"تريبيون"الاعلامية التي تملك صحيفتي"شيكاغو تريبيون"و"لوس انجلس تايمز"الاسبوع الماضي وضع نفسها تحت رعاية قانون الافلاس الفصل الحادي عشر.
وقالت اريكا سميث الصحافية في"ساينت لويس بوست - ديسباتش"، المعنية باحصاء الوظائف التي يتم الغاؤها في هذا القطاع، ان الصحافة الاميركية سرحت نحو 15400 شخصا هذه السنة او دفعتهم الى الرحيل من خلال صناديق خاصة. وحتى صحيفة"نيويورك تايمز"، الابرز بين الصحف الاميركية، اعلنت الاسبوع الماضي انها ستقترض 225 مليون دولار لقاء رهن مقرها الجديد في منهاتن، لمواجهة ازمة السيولة الناتجة عن انكماش سوق القروض وتراجع ارباحها. ولا يمضي يوم واحد الا ويحمل حصته من الانباء السيئة، اذ يؤدي تباطؤ العجلة الاقتصادية الى تراجع العائدات الاعلانية ويحض العديد من شركات الاعلانات على تركيز عملها على المواقع المجانية على الانترنت، حيث لوحظت زيادة في العائدات الاعلانية.
هذا في الولايات المتحدة، فكيف سيكون الحال في العالم العالم العربي؟ لا يبدو أن خبر إشهار "لوس أنجلس تايمز"إفلاسها سيكون له وقع كارثي على الصحف ومؤسسات الإعلام والتسويق في العالم العربي.
ففضلاً عن الاختلاف في آلية ملكية المؤسسات الإعلامية بين أميركا والعالم العربي، والذي يعطي حصانة أكبر للأخيرة، فإن مخاوف تراجع نسبة الإعلانات بصورة مؤثرة لا تزال تشكل"خطراً غير وشيك"على الصحف العربية عموماً، والسعودية الأعلى دخلاً في المنطقة خصوصاً، طبقاً لمتخصصين في الإعلام والتسويق تحدثت اليهم"الحياة".
واعتبر رئيس تحرير صحيفة"الوطن"السعودية جمال خاشقجي، أن المخاطر على الصحف السعودية"تمثل تحدياً قائماً، وإن ليس الآن بل في المستقبل، حتى مع عدم تشابه الظروف التي دفعت لوس أنجليس تايمز الى الإفلاس".
وقال رئيس تحرير صحيفة"الاقتصادية"السعودية عبدالوهاب الفايز، إن البيئة التنافسية بين الصحف الأميركية والأوروبية تزيد من نسبة المخاطر، بعكس ظروف العالم العربي التي تزيد من تفاؤل المستثمرين في هذا القطاع من ذوي الفرص الكبيرة، لا سيما مع وجود إدارة رشيدة.
ورأى المدير التنفيذي ل"الشركة الوطنية للإعلان"مروان ديماس، أن ملكية مؤسسات الإعلام الكبرى في العالم العربي لأشخاص أو دول"تعطيها حصانة أكبر ضد مخاطر أزمة الاقتصاد العالمي". وتوقع تراجع سوق الإعلانات التي نمت بشكل كبير في السنوات الثلاث الأخيرة، بنسب تتراوح بين 20 و30 في المئة، لكنه استبعد الربط بين تراجع أرباح مؤسسات إعلامية عربية كبرى منتصف السنة الحالية والأزمة المالية، إذ إن"التراجع كان لأسباب أخرى تتعلق بزيادة مشاريع الاستثمار لتلك الشركات، ما يعني أنها ستعود بزيادة في الأرباح مستقبلاً".
وأكد أن المتخصصين في صناعة الإعلام ينادون دائماً بإدارة الصحيفة أو الوسيلة الإعلامية من المنظور الإعلامي، وليس من المنظور التجاري، لأن الوسيلة الإعلامية المنتشرة لا خوف عليها، لأنها ستجلب إعلانات على قدر انتشارها.
وإن اعترف ديماس بأن الأزمة المالية العالمية تنسحب على العالم بأجمعه، إلا أنه استبعد أن يكون في إفلاس مؤسسة إعلامية أميركية كبرى تهديداً لمثيلاتها في المنطقة، وقال:"لا نتوقع انخفاضات كبيرة في السوق الإعلانية للسنة 2009، لكننا أيضاً لا نتوقع نمواً".
نشر في العدد: 16693 ت.م: 17-12-2008 ص: ط: الرياض
عنوان: خبراء المؤسسات العربية "آمنة" في المدى القريب على الأقل . الصحافة الورقية العالمية : تراجع المبيعات وانهيار المداخيل وتقدم الأنترنت


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.