عوائد الإعلانات تقفز10% مع توسع جوجل في الذكاء الاصطناعي    اجواء شديدة الحرارة على معظم مناطق المملكة مع رياح مثيرة للاتربة    توقيع عقود استثمارية ومذكرة تعاون نوعية لتعزيز التنمية والإسكان    ترامب يشترط فتح الأسواق الأوروبية أمام الشركات الأمريكية    استقرار أسعار الذهب    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنين من الغرق أثناء ممارسة السباحة    هيئة الأدب والنشر والترجمة تستعد لتنظيم معرض "المدينة المنورة للكتاب"    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    "صيدي ما يلوث".. حملة بيئية شاملة تكشف كارثة صادمة في سواحل دارين    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    بين ضغوط ترمب ومواقف متصلبة.. محادثات بين موسكو وكييف في إسطنبول    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    فرنبخشة يتغلب على الاتحاد برباعية في أولى وديات معسكر البرتغال    انطلاق بطولة الهيئات المفتوحة لرفع الأثقال في الرياض بمشاركة 94 لاعباً ولاعبة    تصفيات ومواجهات ومتأهلين في عدد من الألعاب في الأسبوع الثالث    أمير المنطقة الشرقية يرعى حفل ختام موسم فروسية الجبيل    أمازون السعودية تُطلق 7 أيام متواصلة من عروض "يوم برايم 2025" الحصرية لأعضاء برايم من 25 – 31 يوليو    ضرورة مطابقة المركبة لمتطلبات الأمن والسلامة.. 10 ضوابط لسائق النقل التعليمي والسماح للفرد بالنشاط    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    أكدت تمكين الأشخاص ذوي الإعاقة.. "الموارد البشرية": تطوير برنامج الرعاية الاجتماعية المنزلية    بكر يحتفي بحفيده الأول    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    الشهري ينال الماجستير بامتياز    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    موجز    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    «سلمان للإغاثة» يوزّع (840) حقيبة إيوائية في منطقتين بإقليم جامو وكشمير في باكستان    ابن فرحان يتلقى رسالة من لافروف واتصالاً من وزير الخارجية البريطاني    7.9% نموا بالأجور الدنيا    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    توثيق 1810 عقارات يوميا    المبعوث الأميركي: المطلوب قرار من حكومة لبنان لحصر السلاح    أواصر راسخة    إطلاق النسخة الثانية من مبادرة «تفعيل مجتمع الأفلام المحلي»    السياحة الريفية    القيادة تعزي رئيس بنغلاديش    «سوار الأمان».. حلول ذكية في المسجد الحرام    تركي آل الشيخ يعلن فعاليات رياضية عالمية ضخمة في موسم الرياض المقبل    "الشعفي" يُرزق بمولودته الأولى "سما"    تتحدث عن شرح حديث " إنما الأعمال بالنيات " محاضرة تنفذها إسلامية جازان غداً بالمسارحة والحُرّث    جمعية "واثق" بتبوك تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من برنامج "منزل منتصف الطريق"    أمير جازان ونائبه يتفقدان مشروعات فيفاء    هيئة مدينة مكة تُطلق أعمال المسح الاجتماعي الاقتصادي    420 موهوبًا وموهوبة يختتمون الرحلة الإثرائية بجازان    155 ألف مستفيد من خدمات مستشفى ينبع    مجسات ذكية لراحة مرضى السكري دون ألم    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    عزز صفوفه بالخيبري.. الأهلي يشارك في السوبر بديلاً للهلال    وزير الداخلية يلتقي منسوبي الوزارة المبتعثين في بريطانيا    سبعة آلاف طفلٍ في مركز ضيافة المسجد النبوي    حكمي.. قصة تحدٍ ملهمة في عالم التوحد وحفظ القرآن    "هلال مكة" يفعل مساراته الطبية الإسعافية القلبية والدماغية    أمير جازان ونائبه يتفقدان عددًا من المشروعات التنموية والسياحية بمحافظة فيفاء    الجامعة العربية تدعو المجتمع الدولي لكسر حصار غزة    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل رئيس ووكلاء جامعة جازان    السعودية ترحب بمطالبة دولية لإنهاء حرب غزة    تقنية تحسن عمى الألوان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المونديال يساوي 6سنوات و7 أشهر موسيقى! . الرعاة: شركات المعلوماتية والاتصالات
نشر في الحياة يوم 26 - 06 - 2002

سواء في ملاعب كوريا الجنوبية أو اليابان، تظهر مباريات المونديال الاول في القرن ال 21 في ملاعب تحوطها لوحات إعلانات الشركات العملاقة التي ترعى الفيفا ومسابقاتها. ليس الامر شيئًا جديدًا، إذ ألف جمهور كرة القدم في العالم أن يرى الملاعب محاطة بإعلانات مصالح الشركات، خصوصًا منذ بدء صعود التلفزيون كوسيلة إعلام عام. وفي تاريخ اللعبة إن ولادة بعض أساطيرها تزامن تمامًا مع بدء عصر الصورة في كرة القدم.
ففي مونديال 1958، كان أول بث عام متلفز لكأس الكرة. ورأت أعين البشر لاعب احتياط برازيلي يسجل هدفًا "استعراضيًا" في مرمى بلغاريا، ويلعب نصف شوط في المباراة النهائية أمام السويد، ليقلب النتيجة رأسًا على عقب. وهكذا، أمام التكنولوجيا الاعلامية الجديدة ولدت أسطورة بيليه و"سحرة السامبا". ومنذ عامذاك، لم تكف مصالح الشركات عن الحضور بقوة في صورة المونديال. ويرى البعض أنها أمسكت بزمام اللعبة تمامًا. هل هي مصادفة أن تكون كرة القدم أول من طبَّق نظام الاحتراف الذي حوَّل الملاعب الخضر الى "بنوك" متحركة تركض عليها أقدام تساوي الملايين والملايين؟ والحال أن "الساحرة المستديرة" كانت المكان الذي نفذت منه الاموال الى الرياضة كافة. فعندما تسنَّمَ أنطونيو سامارانش رئاسة اللجنة الدولية الاولمبية عام 1980، نَقَلَ نظام الاحتراف إلى تلك الالعاب، التي كانت تتباهى بالهواية. وللانصاف فإن تلك "الهواية" لم تكن هي أيضًا سوى أسطورة زائفة!
ماذا بعد التلفزيون؟
على أي حال، فمنذ أن صارت تكنولوجيا الاعلام المرئي - المسموع محلاً لكرة القدم، صارت السوق أساسًا في هذه الرياضة. وفي المونديال، ترى الاعين دومًا اللعبة مسورة تمامًا بمصالح الشركات الراعية. والكلمات فيها "لعبة" لا تخفى. والجديد في أسماء الشركات التي تطوق ملاعب أول مونديال في هذا القرن، هي شركات المعلوماتية والاتصالات المتطورة. وتحديدًا، أضيف اسم موقع "ياهوو" الاميركي الشهير، الذي يشرف على الموقع الرسمي للبطولة الحالية، وشركة "أن تي تي دوكومو" اليابانية، التي تقود ثورة الاتصالات المتطورة عبر هواتف الانترنت، وشركة "آفايا" الاميركية التي تقدم وسائل اندماج شبكات المعلوماتية مع نظم الاتصالات.
وكما في السوق، كذلك في الكرة. هكذا تكاملت عناصر السوق التي تحيط بالملاعب إحاطة السوار بالمعصم. وأضيفت التكنولوجيا الرقمية الى الادوات الرياضية "أديداس"، وشفرات الحلاقة "جيليت"، وأفلام التصوير "فوجي"، وناسخات "زيروكس" وسيارات "هيونداي"، ومشروب "بادوايزر" وهامبرغر "ماكدونالد" وغيرها. واهتم الرعاة الجدد بتحويل المونديال محلاً للاستعراض. وتعاقد "ياهوو" مع الفيفا، فأنشأ الموقع الرسمي للدورة الحالية. وصمم الموقع حيث يلبي رغبات الجمهور في معرفة نتائج المباريات والمنتخبات وتاريخ اللعبة وأول نشيد في تاريخ الكأس، وصور اللاعبين وما الى ذلك.
واكتفت "أن تي تي دوكومو" بوضع عنوان موقعها على الانترنت. وبرز لدى "آفايا" ميل الى تحويل الكأس الى مناسبة لعرض تقنياتها في تكنولوجيا الشبكات المتطورة للاتصالات العالمية. وتشرف الشركة على الشبكات لدى "محطات" الكومبيوتر التي تربط الملاعب والمراكز الرسمية والصحافية في كوريا واليابان، والتي وصل عددها الى عشرين. والطريف أن الشركة أدارتها من بعد من الولايات المتحدة. وهي أوضحت أن حجم المعلومات التي تداولتها الفيفا عبر الشبكات بلغ حتى منتصف المسابقة، 4 تيرابايت، أي 4 ملايين وحدة معلومات. وتتوقع أن يرتفع الرقم الى عشرة تيرابايت في ختام المونديال. كم يساوي ذلك؟ ست سنوات وسبعة أشهرمن البث الموسيقي المتواصل. وأيضًا كل ما تحتويه مكتبة الكونغرس من كتب وملفات وأشرطة أفلام وتسجيلات صوتية وخرائط...الخ. ترى كم تساوي أموال المونديال؟


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.