تطبيقات هاتفية لمنافسة "ماستركارد" وفيزا"

عمدت بعض المتاجر الكبرى في بريطانيا الى اطلاق تطبيقات خاصة على الهاتف المحمول، تعدّ بمثابة بطاقة ائتمان، اذ يستطيع الزبائن أن يدفعوا للمتجر بواسطته بدون اللجوء الى البطاقات الإئتمانية.
وتأتي هذه الخطوة ضمن حملة كسر الهيمنة التي تفرضها شركات الإئتمان الكبرى مثل "فيزا" و"ماستر كارد" على عالم الدفع الإلكتروني.
وأنشأ العديد من المتاجر ك"تاسكو" البريطاني و"أوشان" الفرنسي هذه التطبيقات كي يشجع زبائنه على الدفع من خلالها، بهدف تخفيض العمولة التي تأخذها شركات بطاقات الإئتمان، اضافة الى درس سلوك الزبائن في تسوقهم.
وتأمل هذه المتاجر في زيادة نسبة الزبائن عبر تقديم عروض ومكافآت للمتسوقين من خلال هذا التطبيق.
وكانت شركتا "غوغل" و "آبل" بدأتا في اعتماد هذه التطبيقات على الهواتف المحمولة للتسوق من أسواقها الخاصة.
وأصدرت شركة "ستارباكس" الأميركية تطبيقاً لمكافئة عملائها عبر منحهم نقاطاً عن كل عملية شراء من متاجرها حول العالم.
وجذب هذا التطبيق عشرة ملايين مستخدم وتطمح الشركة الى زيادة فعاليته.
واشارت دراسات عالمية الى أن "استعمال هذه التطبيقات سيمكن الشركات الكبرى من تخفيض كلفتها العامة"، مضيفة أن "المستخدمين ينفقون قرابة 150 بليون دولار سنوياً على بطاقات الإئتمان العادية".
وأكدت أن "تطوراً هائلاً سيضرب هذا القطاع، اذ ستصل قيمة التعاملات فيه الى 271 بليون دولار العام 2017، وستشمل أكثر من 450 مليون مستخدم".