«أمازون» تحاول أن تكون أكبر «متجر» للملابس

تكثّف مجموعة «أمازون» مبادراتها في مجال الموضة منذ أشهر، بسرية كبيرة على عادتها، في مسعى منها إلى اكتساب مكانة مرموقة في قطاع الألبسة الجاهزة، لتشكل بالتالي تهديداً كبيراً لكل الجهات الفاعلة فيه.
فقد سبق للمجموعة، التي تتخذ في سياتل مقراً لها، أن أحدثت ثورة في مجال التوزيع مع موقعها الإلكتروني، وخاضت أيضاً مجال التلفزيون بنجاح ودخلت أخيراً مجال الشحن الجوي.
وتبيع «أمازون» الملابس منذ عشر سنوات، واشترت موقع الموضة «شوب بوب» عام 2006 ومنصة الأحذية «زابوس» عام 2009. غير أن المبادرات التي اتخذتها خلال الأشهر الأخيرة تدل على ازدياد مكثف لنشاطاتها في مجال الموضة.
وأبرز هذه المبادرات برنامج الموضة اليومي «ستايل كود» الذي أطلقته في مطلع آذار (مارس) ويُعرض مجاناً على الإنترنت لمدة نصف ساعة، علماً أنه أول برنامج مباشر تقدمه «أمازون». كذلك أصبحت المجموعة التي أسسها جيف بيزوس الشريكَ الرئيسي لأسبوع موضة الرجال في نيويورك، الذي نُظمت الدورة الثانية منه في كانون الثاني (يناير) الماضي. واستعادت «أمازون» أيضاً حقوق إنتاج برنامج «ذي فاشن فاند» وتوزيعه، وهو مسابقة بين مصممين شباب تحت رعاية نقابة الموضة الأميركية (سي أف دي إيه) القيّمة على أسبوع الموضة في نيويورك.
ولم يكتف العملاق الأميركي بهذا الحد، بل راح في الفترة الأخيرة ينشر على موقعه أسماء تجارية لم تكن معروفة. وبعد توزيع ملابس مصممة ومعروضة لشركات أخرى، قررت الشركة الأميركية التي تخطى رقم أعمالها المئة بليون دولار عام 2015، أن تطلق علاماتها التجارية الخاصة في إطار من الكتمان، فقد اكتفت ناطقة باسم «أمازون فاشن» بالقول إن المجموعة «غير مستعدة» بعد «لتعميم إستراتيجيتها العامة» في مجال الموضة.
وبات واضحاً أن «أمازون» جعلت قطاع الألبسة على رأس أولوياتها»، كما رأى خبراء من مجموعة «كيبانك كابيتال ماركتس» في مذكرة نشرت في نهاية شباط (فبراير) بعد استطلاع آراء القطاع خلال معرض «ماجيك» في لاس فيغاس.
واعتبر المحللون أن «أمازون باتت بالتالي تتيح فرصة استراتيجية وشراكة رئيسية» للأسماء التجارية الخارجية، إذ إنها قد تصبح من الزبائن الرئيسيين لبائعي الملابس على المدى المتوسط.
وباتت «أمازون»، التي تتربع على مجال التوزيع الإلكتروني، على وشك أن تحقق في مجال الموضة والألبسة الجاهزة المنجزات التي حققتها في مجال الكتب والأفلام، أي أن تتحول إلى جهة لا غنى عنها على هذا الصعيد.
وتوقع محللو شركة «كوين» منذ تموز (يوليو) 2015، أن تصبح المجموعة أكبر متجر للملابس في الولايات المتحدة في العام 2017، متقدمة «وولمارت» و«مايسيز». وقدروا رقم أعمالها للعام المقبل ب 27,7 بليون دولار في الولايات المتحدة وحدها.