قدمت شركة "حلويات سعد الدين" اعتذارها واستنكارها للتصرف الذي وصفته بالفردي من أحد موظفيها، والذي اعتبره البعض "مسيئًا" لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر. وكان مغردون على "الإنترنت" نشروا صورًة منسوبة إلى محلات سعد الدين لكعكة "كيكة" على شكل سيارة بداخلها نساء غير محجبات، وخلفها سيارة أخرى على شكل سيارات الهيئة بها رجل ينظر إليهن". وفي بيان لها بهذا الخصوص، نشرته على حسابها في "تويتر" الثلاثاء (3 يونيو 2014) قالت الشركة: "لقد ساءنا في حلويات سعد الدين خطأ فردي صدر من أحد موظفينا، وقمنا بإيقافه عن العمل بعد أن تم التحقيق معه، وأقر بخطئه وأنه وحده يتحمل ما يترتب عليه". وعن سبب تصميم الكيكة بهذا الشكل قال البيان أن الموظف "أفاد بأنه وافق على طلب الزبون على أساس أن الكيكة توضح أن هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر هي الجهة التي تضبط وتمنع الممارسات المخالفة للدين والعرف في مجتمعنا". وأضاف: "الأمر لم يفهم على هذا النحو من كثير ممن شاهد الصورة بل على عكسه تماماً مما يسيء لنا ويعطي صورة معاكسة لمدى التزامنا بتعاليم ديننا الحنيف ورفضنا المساس برجاله وعلمائه". وتابعت: "ونحن كشركة بملاكها وإدارتها وموظفيها نستنكر هذا الخطأ، ونؤكد التزامنا بتعاليم ديننا الحنيف، ورفضنا القاطع بأي مساس أو استهزاء بشعيرة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر ، أو علمائنا الأجلاء، ونسأل الله العفو والعافية لنا وله ولجميع المسلمين، وإبراًء للذمة فإننا ندعو الجميع إلى عدم تناقل تلك الصورة والله الهادي إلى سواء السبيل". وخصص البعض هاشتاق لهذا الأمر باسم #حلويات_سعد_الدين_تستهزئ_بالهيئة، ووصل الأمر إلى إطلاق هاشتاق آخر بعنوان #مقاطعة_محلات_سعد_الدين. وفيما أيد البعض المقاطعة باعتبار أن الصورة "تستهزئ" بالهيئة ورجالها ودورها، رفضها آخرون. ومن المؤيدين مسعد المطيري الذي قال: "أنا مع الحملة ومنذ هذه اللحظة مقاطع وسألغي حجوزات سابقة". و في رأي د.الملكي المجنون فإن "مقاطعتنا لها ستكون عبرة لكل من ستُسول له نفسه أن يستهزئ بالدين و رجالاته ". وقال الفنان فايز المالكي: " لا أعرف مصدر الصورة ولكن اعتقد فعلا أنها قلة ادب الا رجال الدين والاستهزاء بهم المفروض تقفيل المحل". في المقابل قال أحمد، أحد المعارضين لحملة المقاطعة: "أنا ما اشتري من عندهم عشان الدايت بس اليوم حشتري عشرة كيكات و اوزع على الشباب D:". وقال "عربي حر": "ما استبعد واحد من الداعمين للهاشتاق يكتب تغريدة وهو رايح سعد الدين يجيب كيكة بمناسبة نجاح عياله". ومن ناحيتها قالت الناشطة على الإنترنت لجين هذلول الهذلول:" لول، تراهم فقط صوروا واقعنا. شكل حتى الهيئة ما جاز لها الواقع. نعتبرها خطوة للأمام؟ نقول يارب". وسعى آخرون لاحتواء هذا الجدل باقتراح قدمه لشركة المحلات، ومن بينهم م.سلطان الدلبحي الذي قال: " نظرًا لعظم الخطأ فإننا نطالب باعتذار رسمي لجهاز الهيئة وعمل مجسم لأهمية الهيئة". من ناحيتها لم تصدر هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر رد فعل حول هذا الأمر حتى كتابة هذا التقرير.
