وزير الصحة: انخفاض الوفيات بنسبة 17% ثمرة السياسات الوقائية    وزارة الرياضة تعلن تخصيص أول ثلاثة أندية (الأنصار والخلود والزلفي) وفتح المجال للتخصيص في بقية الأندية الرياضية    الفتح يواصل الإعداد ويكثّف التدريبات البدنية والفنية    الجهني: يدعو لتقوى الله وينهى عن التشاؤم بالأيام    الشيخ القاسم: الرسالة النبوية أعظم نعم الله ومصدر النجاة في الدنيا والآخرة    32 لاعبًا يتأهلون إلى دور ال 16 في بطولة العالم للبلياردو بجدة    فتح التقديم لجائزة "إثراء للفنون" بقيمة 100 ألف دولار    «زاتكا» تُحبط تهريب أكثر من 69 ألف حبة كبتاجون    الأسهم العالمية تنخفض وسط مخاوف ارتفاع التضخم وضعف الاستثمار    القيادة تهنئ رئيس تونس بذكرى إعلان الجمهورية    أتربة ورياح نشطة على عدة مناطق اليوم    رابطةُ العالم الإسلامي ترحّب بإعلان الرئيس الفرنسي    "آل مداوي" يحتفلون بالدكتور "جبران" بحصوله على درجة الدكتوراه    أمير جازان يطلع على جملة المشروعات المنجزة والجاري تنفيذها بمحافظة الدائر    وزير أمريكي: التجارة مع الصين في "وضع جيد"    القيادة تعزي رئيس روسيا في ضحايا حادث تحطم طائرة ركاب    رئيس الوزراء الإسباني يرحّب بإعلان فرنسا أنها ستعترف بدولة فلسطين    جمعية الإعاقة السمعية في منطقة جازان تزور مسنًا تجاوز التسعين من عمره    الوفد السعودي الاستثماري يختتم زيارته إلى سوريا    أكثر من 40 ميدالية في ختام بطولة المملكة البارالمبية لرفع الأثقال للرجال والسيدات    «بيئة جازان» تنظم ورشة عمل عن طرق الاستفادة من الخدمات الإلكترونية الزراعية    وفد ثقافي وفني يزور هيئة التراث في جازان لتعزيز التعاون في مجالات الهوية والتراث    القمامة الإعلامية وتسميم وعي الجمهور    الأخضر الأولمبي يختتم مشاركته في دورة أوزبكستان الودية بمواجهة اليابان    قطار الرياض ينقل أكثر من 23.6 مليون راكب بالربع الثاني ل 2025    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنَيْن من الغرق أثناء ممارسة السباحة    القبض على يمني و4 سودانيين في عسير لترويجهم «الإمفيتامين»    وزير الرياضة "الفيصل" : لحظة تاريخية لرياضة المملكة بتخصيص ثلاثة أندية    المملكة تشارك في مؤتمر الأطراف باتفاقية الأراضي الرطبة "رامسار"    أمير جازان من الدائر: البن ثروة وطنية والدعم مستمر    6300 ساعة تختتم أعمال الموهوبين في أبحاث الأولويات الوطنية بجامعة الإمام عبد الرحمن    إيزاك يبلغ نيوكاسل برغبته في استكشاف خيارات أخرى    هيئة الأدب تستعد لإطلاق النسخة الرابعة من معرض المدينة المنورة للكتاب2025    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عبدالعزيز الغريض    أمير منطقة جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأهالي محافظة الدائر    الأمين العام لرابطة العالم الإسلامي يلتقي وزيري الخارجية والداخلية الأفغانيين في كابل    الشؤون الإسلامية في جازان تواصل تنفيذ الدورة العلمية الصيفية الثالثة    مستشفى المهد يعتمد تقنية تخدير الأعصاب لتقليل الألم    تحطم طائرة الركاب الروسية المفقودة    الإحصاء: ارتفاع الصادرات غير البترولية بنسبة 6.0% في مايو 2025م    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل قائدَي قوة جازان السابق والمعيّن حديثًا    الإحسان الطبية تنفذ مشروع «الإستشاري الزائر» في مستشفى صامطة العام    السعودية تدين مطالبة الكنيست الإسرائيلي بفرض السيطرة على الضفة والأغوار المحتل    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    الشهري ينال الماجستير بامتياز    الصنهاج والزهراني يحتفلان بزواج ريان    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    الوفد السعودي بدأ زيارته لدمشق.. اتفاقيات اقتصادية لدعم التنمية في سوريا    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    توجه رئاسي لحصر القوة بيد الدولة.. غضب على «حزب الله» في الداخل اللبناني    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    موجز    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



مدارس التسويق لازالت تتبنى منهجيات قديمة منذ عام 1967م
نشر في الشرق يوم 03 - 08 - 2012

على الرغم من ازدهار وتطور صناعة التسويق خلال العقدين الماضيين، وعلى الرغم من تغير الصناعات وتطور وعي وأفكار المستهلكين وتبدل الطبيعة الجغرافية بشكل كبير في كافة أسواق العالم ، الا ان خبراء ورواد هذه الصناعة لا يزالون حتى الآن يتبعون ذات المنهجيات التي نشرتها الرابطة الأميركية للتسويق AMA عام 1967م.
ويقول سعيد باعقيل المستشار العربي العالمي لاستراتيجيات تسويق العلامة التجارية: “من خلال التدقيق في العلامات التجارية في العالم العربي بشكلها الطبيعي وجدت أن معظمها يتسم بالتكرار في الاستراتيجيات والنهج الذي تسلكه تلك العلامات في استهداف المستهلك، وعلى الرغم من ازدهار صناعة العلامات التجارية حول العالم، وتغير العلاقات التجارية، وتبدل سلوكيات الشراء لدى المستهلكين الا انه بات هناك المزيد من الخيارات والتفضيلات المتاحة التي لو استغلت استغلالا صحيحا من شأنها ان تعود على تلك العلامات التجارية بالنفع والفائدة على المديين القريب والبعيد”.
ويضيف باعقيل: “يجب عدم تجاهل ان نمو الأسواق الناشئة والأسواق الجديدة بات سريعا وانها في ازدياد مضطرد الامر الذي يجعل احترافية بناء العلامات التجارية لتلك الاسواق امرا هاما لجعلها تتفرد من بين المنافسين، حيث ان في الوقت الحالي، تشهد كل فئة من السوق وجود العديد من المتنافسين على عكس السنوات القليلة الماضية، حيث كانت كل فئة تتضمن لاعباً واحداً فقط”.
ويستطرد باعقيل: “يجب على كل مدرسة للأفكار للعلامات التجارية أن تبحث وتستكشف الفرص المتاحة والعمل من خلال تقسيم الجمهور المستهدف والتركيز في استهدافه بدلاً من استهدافه بشكل عام، حيث ان مجال التسويق انتعش واصبح به العديد من التخصصات في وقتنا الراهن لوجود الكثير من الفرص، والشركات الذكية عليها أن تستفيد من هذه الفرص بأقصى قدر ممكن. وإذا كانت الشركة تفكر في سوقها وتعمل فيه بالطرق التي اعتادت عليها مدارس التسويق القديمة أو كما كان متعارفاً عليه حتى في العام 1967م، فإنها ستشهد سقوطاً حراً، ولذلك، عليها تبني التغيير وتقبله لتضمن نفسها التقدم على جميع المنافسين”.
ويختم باعقيل: “إعادة حيوية العلامة التجارية Brand Fertility هي إجابتي لسوق اليوم المتسم بالتحدي، ويجب على الشركات ان تعمل لتحقيق هدفين رئيسييين، تمييز العلامة التجارية، وتعزيز مبيعات الشركة وكل ذلك يجب ان يكون من خلال وضع استراتيجيات وخطط صحيحة ما سيسهم في تحقيق هذين الهدفين”.
الشرق | جدة


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.