كيفية استخدام شركتك لأسلوب الغزل على تطبيق «فاين»

إذا كان الفيديو الذي تبلغ مدّته 60 ثانية هو موعد العشاء، إذاً يشكّل «فاين»- التطبيق المختصر لمشاركة الفيديو الذي أطلقته تويتر- أوّل غزل يحصل داخل حانة مكتظّة.
فلنعدّد مراحل الغزل التي تظهر على الشكل التالي: الغمزة ثمّ القبلة التي يرسلها الحبيب. وتشتمل هذه الطرق المألوفة على لحظات قليلة تبعث بالسعادة. أمّا في «فيرجن موبايل»، فنطلق على هذه اللحظات المفاجئة والممتعة اسم «فيرجن تاتش». ويكمن هدفنا في إرسال العديد من القبلات المجازية الصغيرة إلى زبائننا، آملين استقطاب البعض. والجدير ذكره هو أنّه لا يتوقّف «فيرجن» عن الغزل، على أمل مشاركة بعض هذه اللحظات، التي تُضاف بدورها إلى أسطورة علامتنا التجارية.
لقد لفت غاري فاينرشوك انتباهي إلى تطبيق «فاين»، وهو خبير في مجال الإنترنت، بدأ مسيرته كشخصيّة مشهورة على يوتيوب. وبمساعدة جيروم جاري، توصّل هذا الأخير إلى فكرة واضحة تقضي بتأسيس شركة جديدة تحمل اسم «غريب ستوري» وتقدّم فقط نجوم «فاين» وتربطهم مع الشركات. وفي ذلك الوقت، كان يضع لمساته الأخيرة على كتابه الجديد «Jab Jab Jab Right Hook»، الذي يركّز على اللمسات المختلفة التي تحتاج إليها شركة معيّنة لتحرز تقدّماً ملحوظاً وتصبح رائدة في مجالها. وتجدر الإشارة إلى أنّ «فيرجن موبايل» هي أوّل علامة تجاريّة تتعاون مع شركة «غريب ستوري» على تطبيق «فاين»، وتستقطب مواهب من الدرجة الأولى لنشر التوعية حول الشركة الخاصة بنا.
ويعتمد تطبيق «فاين»، في جوهره، على «المشاهدة بشكل فضوليّ»، التي تعمد إلى تشتيت انتباهك لبعض اللحظات على أمل استقطاب اهتمامك. فيظهر عند البعض فيديو لشخص غريب وجذّاب، ليظهر عند البعض الآخر حادث سير عند نهاية الازدحام المروريّ. وفي كلتا الحالتين، لكي تتمكّن شركة معيّنة من التميّز على هذه المنصّة، يجب أن تقتصر الرسالة أو الجوهر على نغمة بسيطة، بانتظار نتيجة التأثير الذي مارسته هذه الأخيرة. وكلّ ذلك خلال 6 ثوانٍ فقط. وعلى الرغم من أنّه قد يبدو تحقيق ذلك أمر صعب، إلّا أنّ له منافع كبيرة. إذ يقدّم تطبيق «فاين» ميزة تكرار الفيديو تلقائيًّا بعد تشغيله، ما يتيح لمستخدم معيّن مشاهدة الفيديو ثلاث مرّات تقريباً واستيعاب الرسالة المرجو إيصالها (في حال استمتع بمشاهدته طبعاً). وبعد ثلاثة أسابيع على الإعلان عن هذه الشراكة بين «فاين» و»غريب ستوري»، تمكّنا من اكتساب 30000 متابعٍ (وقد يصل عددهم إلى 100000 متابع خلال شهر تقريباً).
يتمتّع مستخدمو تطبيق «فاين» بقدرة فريدة على إخبار قصّة مؤثّرة، كما بإمكانهم حصد عدد كبير من المتابعين بفضل هذه المهارة. وبحسب ما أعلنه أصدقاؤنا في شركة «غريب ستوري»، لم يتمكّن أي مستخدم لتطبيق «فاين» من تحقيق الشهرة على منصة أخرى، قبل الانضمام إلى هذا التطبيق. أمّا استقطاب المشجّعين خلال وقت قصير، فيتطلّب موهبةً مهمّة. وأخيراً، لا بدّ للشركات أن تستفيد من أولئك الذين يتقنون فنّ الغزل الرقمي.
(رون فاريس هو مدير تسويق العلامة التجارية في «فيرجن موبايل» في الولايات المتّحدة الأميركيّة.)