العالم يشاهد التلفاز على مزاجه

دراسة تؤكد:

أظهرت دراسة أجريت أن 32 بالمائةمن الهنود يشاهدون التلفاز والإنارة مضاءة، بينما يفضل 52 بالمائة من الروس شراء التلفاز ذي الشاشة المسطحة على شراء ساعة رولكس.
من المعروف أن منتجات وسائل الترفيه المنزلي قد انتشرت في أقطار العالم. بيد أنه بالرغم من تنوّعية هذه المنتجات عالمياً لايزال الناس يتمسكون بعادة مشاهدة التلفاز كما أظهرت دراسة جديدة من فيليبس للإلكترونيات.
شارك أكثر من 6 آلاف مستهلك من 13 دولة في اختبار أجري على عادة المشاهدة المنزلية، بدءاً بالهند فالصين وصولاً إلى الولايات المتحدة الأمريكية والبرازيل. ومن بين النتائج ظهر أن الهنود من أكثر الشعوب مشاهدة للتلفاز والإنارة مضاءة (بنسبة 32بالمائة ممن تجاوبوا مع الدراسة) بينما 28 بالمائة من الروس اختاروا مشاهدة الأفلام على ضوء الشموع، و57 بالمائة من البرازليين يفضلون مشاهدة الأفلام في الظلام الحالك.
وقد قال خالد طوير المدير العام الإقليمي، فيليبس الشرق الأوسط وأفريقيا إن فيليبس ترعى هكذا أبحاث - من بين العديد منها على مختلف الأصعدة في كافة أسواق العالم - لتبقى مواكبة وتبدّل احتياجات وتفضيلات المستهلكين. وقد أشار إلى أهمية دور المعلومات المتوافرة من هذه التقارير لبرنامج التنمية والإبحاث المتعدد المظاهر، والتي يستعين بنتائجها مصممون من فيليبس لابتكار المنتجات التي تقدم للمستهلك مجالات ترفيه غنية ومفيدة.
وأظهر تقرير أجري لفيليبس من قبل شركة هاريس إنتر أكتيف للأبحاث أن هناك العديد من الأسباب تجعل المستهلك يشاهد الأفلام في منزله بدلاً من الذهاب الى السينما، وردّ أكثر من ثلث الهنود والصينيين الذين تجاوبوا مع التقرير السبب الى الراحة المتوافرة في غرف الجلوس لديهم أما ثلث المتجاوبيين من الألمان والأميريكيين فردوا السبب الى توفير الأموال من خلال بقائهم في المنزل.
وعن الرياضة، أظهرت الدراسة أن المتجاوبين في سبعة من أصل 13 دولة يوافقون على أن سبب مشاهدة حدث رياضي من خلال التلفاز بدلاً من حضوره مباشرة يعود الى رغبتهم في مشاهدة الحركة عن كثب، في حين أن 40 بالمائة من الأمريكيين يردون السبب الى الكلفة المالية. بينما يفضل 77بالمائةمن الهنود مشاهدة الحدث على شاشة كبيرة.
ويعتبر 64 بالمائة من الصينيين أن مشاهدة حدث رياضي على شاشة كبيرة أفضل من عشاء فاخر في مطعمهم المفضل في حين يفضل 25 بالمائة من الروس المشاهدة على شاشة كبيرة أيضاً.
وللتعمق أكثر في نفسية المستهلكين في العالم استقصت فيليبس عن التفضيل بين شراء تلفاز مسطح الشاشة أو مشتريات أخرى. فجاءت النتيجة أن نصف المتجاوبين من الروس والفرنسيين والأسبان يفضلون الحصول على تلفاز مسطح الشاشة أكثر من حصولهم على ساعة رولكس، و30 بالمائة من الهنود فضلوا الشيء نفسه على عطلة فخمة، و50 بالمائة من الروس و43بالمائةمن البلجيكيين فضلوا شراء تلفاز مسطح الشاشة يمكن تعليقه على الحائط بدلاً من تعليق أي قطعة فنية.
وألقت الدراسة الضوء على سؤال جوهري يطرح مسألة من يقرر نوعية المشاهدة في المنزل وأظهرت أن المكسيكيين يسمحون للأطفال باختيار ما سيشاهدون أكثر من غيرهم، تلاهم الصينيون بنسبة 11بالمائة.
وأجري استقصاء فيليبس حول الترفيه المنزلي في بلجيكا والبرازيل والصين وفرنسا وإلمانيا وإيطاليا والمكسيك وهولندا وروسيا وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وقد طال الرجال والنساء من عمر 22 حتى 55 وذلك من خلال الإنترنت التلفون واللقاءات المباشر.