توج ريال مدريد الإسباني نجاحاته على المستطيل الأخضر بصفقة رعاية من العيار الثقيل، حيث احتل صاحب الرقم القياسي بالفوز ببطولة أوروبا أيضاً صدارة رعايات الأندية العالمية فيما سمي بصفقة المليار دولار. ومدد بطل أوروبا اتفاقية صناعة قميصه ومستلزماته الرياضية مع أديداس الألمانية لمدة 10 سنوات تنتهي في 2030، بقيمة 1.1 مليار يورو، أي 1.25 مليار دولار، وفيها تلتزم أديداس أيضاً بإدارة منتجات النادي في متاجرها بأنحاء العالم، وكان القميص المدريدي قد حمل علامة الشركة الألمانية للمرة الأولى في 1981، ثم انتقل النادي إلى hummel الدانماركية، وفي 86 عاد مرة أخرى لأديداس. وعقد الرعاية الجديد حسب رئيس النادي فلورنتينو بيريز فإنه سيتكفل بإمداد النادي بالمستلزمات والقمصان بجانب 110 ملايين يورو سنوياً، الأمر الذي يزيد من استمرارية النادي في التفوق الفني والمالي، هذه القيمة الكبيرة بجانب مصادر الدخل الأخرى ستجعلنا نشاهد صفقات قوية جداً للنادي السنوات المقبلة. هذا التعاقد القياسي أيضاً سيجعل الرعاية بين ريال - أديداس مدتها 44 سنة من 1986-2030، يدخل بها ريال مدريد القائمة التاريخية لأطول عقود الرعاية في عالم الاقتصاد الرياضي. من جانب آخر فريال مدريد أكبر الأندية على الإطلاق فيما يخص نجاح الرعاية مع الطرف الآخر الذي يرتبط بشعار النادي الذي يساوي 940 مليون دولار كعلامة تجارية، كما أنه النادي الثاني عالمياً في قيمته السوقية كمؤسسة كاملة، حيث يساوي 4 مليارات دولار، مع أرباح عن الموسم الماضي بقيمة 735 مليون دولار. أيضاً أديداس واحدة من أكثر من 20 راعيا وكيانا تجاريا يرتبطون بشعار ريال مدريد، مع أودي الألمانية للسيارات وميكروسوفت للبرمجيات وهوجو بوس الألمانية للأزياء، وخطوط طيران الإمارات، الرعاة والشركاء يسهمون مع أنشطة التسويق الأخرى بنسبة 35 % من إجمالي ما يدخل للخزينة المدريدية، حيث حقق من أنشطة التسويق الرياضي الموسم الأخير 236 مليون دولار.
