أكد مدير عام شركة "وثبة" للإعلان الشركة المنتجة لمبادرة تكريم ال100 علامة تجارية سعودية الأكثر رواجاً في العام 2013 مروان ديماس، أن تكريم هذه العلامات ينبع من الإيمان بأن دور الإعلام التكاملي مع المجتمع بما يضم من شركات ومؤسسات وأفراد، دور أساسي في إبراز نجاحات ومساهمات الشركات في تطوير الاقتصاد السعودي وتعزيز ثقته بالناس، مشيراً إلى السعي لتطوير المبادرة لتصبح حدثا سنويا. ما الفكرة وراء تكريم مئة علامة تجارية؟ الفكرة ببساطة أن صحيفة الوطن أرادت تكريم العلامات التجارية السعودية الناجحة للشركات السعودية التي حققت شهرة محلية وعالمية والتي أصبحت تملك علامات تجارية كبيرة وقيّمة جداً، ومعلوم أن الإعلام هو الشريك الأساسي مع هذه العلامات في رحلة بناء شهرتها خلال السنين، ومن ضمن مهمتها الاجتماعية والوطنية أخذت صحيفة الوطن على عاتقها تكريم بعض هذه العلامات لما حققته من إنجازات ومساهمات في تطوير الاقتصاد السعودي. كيف اخترتم العلامات التي تودون تكريمها؟ أجرينا استطلاع رأي مع شركة أبسوس العالمية على عينة من المستهلكين السعوديين وطلبنا منهم إعطاءنا أول أسماء العلامات تجارية في كل قطاع من القطاعات الاقتصادية، وبهذا تمكنا من إيجاد 100 علامة في كل القطاعات مجتمعة. وكيف كان الترتيب، وما هي العلامات التي حازت على أعلى نسب؟ إن هذا تكريم وليس مسابقة، ولا توجد فيه تراتبية وإنما يعتمد فقط على شهرة العلامة وعلى تذكر المستهلك لاسمها فلا يوجد أول ولا ثان ولا نقاط ولا علامة مشهورة أكثر من غيرها، فنحن نقوم بعمل اجتماعي ولا ندعي تقييم أي من هذه الشركات، فهذا ليس من اختصاصنا ولا دورنا، إنما ما عملناه مجرد تكريم أصدقاء فقط لا غير. إذاً من الممكن أن تكون هنالك علامات مشهورة لم تكرم؟ نعم ممكن، لأن عينة المستطلعين صغيرة ولا تفوق الألف مستهلك، ومن المحتمل أيضاً أن تكون الدراسة قد أغفلت بعض الأسماء، ولكن في العموم جميع العلامات القوية ذكرت وكرمت. هل على الشركات المكرمة أن تدفع أي مبلغ لقاء المشاركة؟ قطعا لا، فإن الشركات التي وردت أسماؤها في الدراسة تكرم من دون مقابل، ولكن بعض المكرمين أحبوا أن يضعوا إعلانات إضافية في الملحق الخاص، وأن يدرسوا كرعاة فساهموا معنا و نحن نشكرهم على ذلك. هل ستتحول هذه المبادرة إلى حدث سنوي؟ نود ذلك بالطبع وسنعمل على تطوير الفكرة والتنظيم ليصبح هذا الحدث فعالية أساسية سنوية إن شاء الله.
