دراسة : مستخدمو الإنترنت لا ينجذبون للإعلانات في محركات البحث

كشفت دراسة حديثة أجراها باحثون من معامل eBay البحثية وجامعتي “كاليفورنيا بركلي” و”شيكاغو” عن نتائج التجارب الإعلانية في محركات البحث العالمية ، وقد أوضحت الدراسة أن الإعلانات التجارية التي تستهدف مستخدمي الإنترنت أثناء استخدامهم محركات البحث ليست لها فوائد على المدى القصير، وأن السلوك الشرائي لكثير من المستخدمين الذين يتعرضوا لها يومياً لا يتغير بالشكل الذي يجعلهم يقبلون على شراء المنتج أو تجربة الخدمة المعلن عنها، كما أوضحت الدراسة البحثية أن فئة كبيرة تتجنب إعلانات البحث وتعتبرها من نوع الإعلانات المزعجة للمتلقي وأن الأشخاص المتمرسين في استخدام الإنترنت لاينجذبون لتلك الإعلانات بينما الأشخاص الجدد في عالم الإنترنت هم الذين يتعرضون وينجذبون للإعلانات في محركات البحث بشكل أكبر ، وقد أوضح بايرن شارب استاذ علوم التسويق في جامعة جنوب استراليا أن جوجل ستكون أكثر الغاضبين من تلك الدراسة وذلك حسب ما أوضحه عبر حسابه بموقع تويتر ، الجدير بالذكر أن جوجل قد حققت ما يزيد عن 12 مليون دولار عائدات من الإعلانات خلال الربع الثاني من عام 2013 بزيادة على أساس سنوي تقدر بنسبة 15% وتعد الشركة الأمريكية هي أكبر الشركات المستفيدة من الإعلانات على محركات البحث ، كما توصلت الدراسة إلى أن الإعلانات التي تجريها العلامات التجارية غير المعروفة والناشئة قد تلقى تفاعلاً أكبر مما تلقاه إعلانات العلامات التجارية الكبرى .