«فيسبوك» تمضي في سحب البساط الإعلاني من التلفزيون

طرحت شركة فيسبوك، أمس الأول، مجموعة جديدة من الخدمات الإعلانية يهدف معظمها إلى جذب المعلنين التلفزيونيين إلى الشبكة الاجتماعية ذات 1.5 مليار مستخدم.
والخدمات الإعلانية - التي يتوفر معظمها أيضا عبر تطبيق «إنستجرام» المملوك ل «فيسبوك» - مصممة للاستفادة من نقاط قوة الشبكة الاجتماعية على الهواتف المحمولة.
وتملك الشركة أشهر تطبيق بالعالم للهواتف المحمولة وتجني أكثر من ثلاثة أرباع عائداتها السنوية التي تتجاوز 10 مليارات دولار من الإعلانات على الهواتف. وتحاول فيسبوك اقناع المعلنين خاصة الذين يستخدمون الفيديو بان أموالهم ستنفق بشكل أفضل اذا وجهت للإعلان عبر الهواتف بدلا من التلفزيون خاصة وأن الأجيال الجديدة تقضي وقتا أطول مع هواتفها وليس أمام التلفزيون. وجاء الإعلان عن الخدمات الجديدة قبيل (أسبوع الإعلان) الثاني عشر في مدينة نيويورك والذي يمتد من امس إلى الجمعة القادم ويجمع أكبر المعلنين والشركات بالعالم.
كما أعلنت «فيسبوك» الأحد ان اجمالي عدد معلنيها النشطين بلغ 2.5 مليون مقارنة مع 2 مليون في فبراير شباط.
وتقول شركة إيماركتر لأبحاث التسويق إن الإنفاق على الإعلان المرئي بالوسائل الرقمية ينمو سريعا مع توقعات بزيادة نسبتها 13 بالمئة ليصل إلى نحو 15 مليار دولار بحلول 2019. وفي المقابل من المتوقع نمو الإنفاق على الإعلان التلفزيوني في الفترة ذاتها بنسبة 2 بالمئة ليصل إلى 78 مليار دولار.
وقالت ديبرا آهو وليامسون محللة التسويق بوسائل التواصل الاجتماعي في إيماركتر "فيسبوك تنصت لمجتمع الإعلان وتعطيه ما يحتاجه." وأضافت "هل تريد «فيسبوك» دولارات الإعلانات المرئية؟ نعم." ومن بين الخدمات الجديدة إعلانات "التوعية بالعلامة التجارية" والتي تهدف للوصول لعدد كبير من الأشخاص للترويج لاسم شركة ما. ويستطيع المعلنون استطلاع رأي المستخدمين عبر الهواتف المحمولة بشأن إعلان شاهدوه -وهو ما لم يكن متاحا إلا عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية- كما يستطيعون استخدام صيغة تمكنهم من عرض عدة إعلانات مرئية في وقت واحد يتنقل المستخدمون بينها.