أعلنت الشركة الإعلامية «Vox Media» أنها ستبدأ ببيع إعلاناتها باستخدام البرمجيات والبيانات الآلية. وذكر تقرير نشره موقع «businessinsider» أن «هذه العملية المعروفة في مجال التسويق بالإعلانات البرمجية يتم تمييزها عن طريق قيام الآلات بشراء وبيع الإعلانات باستخدام مجموعات من البيانات في أجزاء من الثانية عن طريق تكنولوجيا الإعلانات». وأضاف أن «شركة فوكس كانت تركز على إنشاء محتوى للمسوقين، وكذلك بيع إصداراتها الخاصة من لوحات الإعلانات التقليدية». وأوضح التقرير إن «إعلانات Concert التابعة لفوكس تُعرض على مواقع إن بي سي العالمية ومختلف وسائل التوزيع مثل أبل نيوز ومقالات فيسبوك»، مشيرا إلى أن إن بي سي العالمية استثمرت 200 مليون دولار في فوكس ميديا. وقال المدير العام ل«Concert» رايان بولي إن «المعلنين كانوا يطالبون بخيارات شرائية ذات ميزات تكنولوجية أكثر لطالما وثقنا في الأتمتة، والآن لا نقيد المشتري البرمجي بالإبداعية السيئة، فالنظام يرد مباشرة على طلب الإعلان، ويقدم أفضل الخيارات، وهذا سيسمح ببناء العلامة التجارية». وقالت فوكس إنها ستوفر الضمان الكافي للمعلنين بأن إعلاناتها ستكون مقدمة للأماكن الآمنة، وفي الوقت نفسه تعطيهم قدرة كبيرة على التحكم، مشيرة إلى أنها عقدت شراكة مع شركة تكنولوجية للإعلانات Index«Exchange»، وهي ذات سمعة قوية معروفة من ناحية التشغيل بشفافية. يذكر أن كلّا من فوكس وبزفيد من أحدث الناشرين الرقميين، وكانتا تعتقدان أنهما ليستا بحاجة إلى مساعدة في مجال تكنولوجية الإعلانات، ولكن هذا الأمر تغير بسرعة كبيرة، حيث توقعت شركة «eMarketer» في أبريل الماضي أنه بحلول نهاية العام المقبل سيتم بيع 84.0% من الإعلانات المعروضة بشكل برمجي.
