ضمن هدفهما لجعل الرياضة متاحة بشكل أكبر، وتأمين جودة حياة أفضل وأكثر توازناً للسكان من مختلف الأعمار والقدرات في المملكة، أعلن الاتحاد السعودي للرياضة للجميع وشركة "بيبسيكو" عن توقيع شراكة جديدة تمتد لعامين، ليعمل الطرفان على دعم تحقيق الهدف الوطني والمتمثل بزيادة نسبة ممارسي الأنشطة الرياضية والبدنية المشاركين في الرياضات الأسبوعية بنسبة 40% بحلول عام 2030. وعن هذه الشراكة، يقول تامر مسلّم، مدير عام وحدة الأعمال في منطقة الخليج والمشرق ونائب رئيس قسم الأغذية في شركة بيبسيكو أنها تستند على أربع ركائز أساسية هي التأييد والترويج والتمكين والتفعيل، حيث تدعم بيبسيكو برنامج الأنشطة الرياضية للاتحاد من خلال حملة تسويق وتواصل متكاملة وفعالة. وتتمحور هذه الرعاية حول مبادرة "حرّك" التي جرى الكشف عنها مؤخراَ وتقودها بيبسيكو بالتعاون مع الاتحاد لتشجيع جميع المواطنين والمقيمين على اتباع أسلوب حياة أكثر نشاطاً والمشاركة في الفعاليات الرياضية التي ينظمها الاتحاد. وعن أهمية مبادرة حرك، يقول مسلّم: " نحن فخورون بشراكتنا مع الاتحاد السعودي الرياضة للجميع، ونهدف معاً إلى توحيد الجهود لدعم الرؤية السعودية 2030 في تعزيز أنماط معيشية أكثر صحية في المملكة. هذه الشراكة بدأت مع تأسيس مبادرة حرّك كمنصة مشتركة لمساعدتنا في اعتماد برنامج للأنشطة الرياضية في الاتحاد السعودي للرياضة للجميع. هذه الشراكة ستستمر لعامين ونعمل فيها على إطلاق حملات تواصل اجتماعي لتشجيع الناس على عدم التوقف عن الحركة أبداً، مسترشدين بمبادئ الشمولية، والعمل الملهم والمتجذر في الثقافة المحلية. وذكر مسلّم إلى أن مؤشرات نجاح الشراكة تأتي من تشجيع الجميع للانضمام إلى هذه المبادرة، والعمل مع الاتحاد على تحفيز المجتمع لتبني أنماط معيشية أكثر صحية. حيث أشار مسلّم إلى نتائج مسح ممارسة الرياضة للأسر خلال عام 2018، والذي أجرته الهيئة العامة للإحصاء وأوضحت فيها أن 82٪ من الأفراد في السعودية لا يمارسون الأنشطة الرياضية. ولذلك، تهدف المبادرة هو الوصول إلى 20٪ منهم، وتشجيعهم لرؤية الأثر الإيجابي الناجم عن ممارسة الأنشطة الرياضية. وعن الفئات المستهدفة لمبادرة حرك، يقول مسلّم: "نستهدف الجميع من سن 15 إلى 40 عاماً، حيث لا توجد هناك قيود على الرياضة سواء العمر أو الجنس، وهو الأمر الذي يبرز جمال مفهومها. ولهذا ندعو الجميع لمتابعة قنوات التواصل الاجتماعي لشركة بيبسيكو، إضافة إلى الموقع الإلكتروني للاتحاد السعودي للرياضة للجميع، لمعرفة كل ماهو جديد في هذا الإطار." وأضاف "يثري النشاط البدني الجسد والعقل بالعديد من المزايا، فمن خلال مبادرة "حرك" نأمل في الوصول إلى شريحة متنوعة من المواطنين والمقيمين، ودعم المساعي الحكومية لتحقيق رؤية 2030 الهادفة إلى زيادة المشاركة في الأنشطة الرياضية، وتقديم فوائد طويلة الأجل للأجيال السعودية في المستقبل." وعن وصفه لطبيعة الشراكة بين بيبسيكو والاتحاد السعودي للرياضة للجميع وانعكاسها على أعمال الشركة، يقول مسلّم: " شراكتنا مع الاتحاد السعودي للرياضة للجميع هي نموذج مثالي على أهمية توحيد الشراكات بين القطاعين العام والخاص للوصول إلى نتائج أفضل، وإنجاز المزيد من البرامج التنموية. ومن خلال استراتيجية بيبسيكو الأساسية وهي "الفوز الهادف"، نواصل دعم أنماط معيشية أكثر صحة وتوازناً، جنباً إلى جنب مع جهودنا المبذولة لتقليل السكر، والدهون المشبعة، والملح عبر مجموعة من منتجاتنا. وأضاف " نحن ملتزمون بالمساهمة في الازدهار والتطور في المملكة لأكثر من 60 عاماً، حيث نواصل العمل على تقديم أوجه الدعم للحكومة السعودية، لتحسين مستويات الصحة العامة، وذلك من خلال زيادة المشاركة في شتى الأنشطة الرياضية. هذا، ويمتد سجل الشركة في قيادة التأثير الاجتماعي في المملكة إلى مجالات أخرى، مثل تمكين المرأة، وتنمية الشباب، والزراعة المستدامة، ومجالات أخرى." وأضاف مسّلم "لطالما كانت المملكة سوقاً حيوية بالنسبة لنا، لكونها عملت -ومازالت تعمل- على تطبيق افضل الممارسات في اقتصادها، مما يجعلها بيئة جذابة بشكل متزايد للأعمال والاستثمار. ومن خلال العمل جنباً إلى جنب مع الاتحاد السعودي للرياضة للجميع، تتطلع شركة بيبسيكو إلى إشراك المواطنين السعوديين والمقيمين في مجموعة متنوعة من الأنشطة الرياضية والترفيهية، ومساعدة المملكة على متابعة طموحها في أن تكون من بين رواد الرياضة إقليمياً وعالمياً.
