أطلقت"بيبسي"حملتها المبتكرة للاحتفال بكرة القدم بسمة أفريقية فريدة يشارك فيها ثمانية من أفضل لاعبي كرة القدم على مستوى العالم، هم: لينويل ميسي، تييري هنري، فرانك لامبارد، ريكاردو كاكا، فيرناندو توريس، وديدييه دروغبا، إضافة إلى مايكل بالاك، وأندري أرشافين، والتي تتضمن عناصر مبتكرة ستستقطب عشاق كرة القدم في كل مكان، وتساعدهم على إحداث التغيير الإيجابي في القارة السمراء. وأعرب ليونيل ميسي، أفضل لاعبي كرة القدم في العالم عن سعادته بالمشاركة في الحملة الجديدة قائلاً:"لقد استمتعت فعلاً بالعمل لمصلحة حملة"بيبسي"هذا العام، والتي تختلف كلياً عن الحملات السابقة. والإعلان الذي شاركت في صنعه يأخذ فريق النجوم إلى أفريقيا أرض الثقافات والتقاليد المتنوعة. وكما في كل حملات"بيبسي"، هناك الإثارة واستعراض المهارات وحملتنا هذه تتميز بنكهة أفريقية متميزة". وتتميز حملة كرة القدم الجديدة كذلك بتحالف دولي رائع ومختلف مع EDUN LIVE، علامة الملابس الرياضية المعروفة عالمياً، وذلك بتصميم حصري لقميص حملة"بيبسي"الرسمي. وقد تأسست شركةApparel EDUN في العام 2005 من جانب المغني الإرلندي الشهير بونو وزوجته آلي هيوسن، وتأخذ على عاتقها الدعوة للمساهمة في بناء أفريقيا كمصدر حيوي لمنتجات الأزياء. وقال حسام دبوس، مدير إدارة التسويق في شركة"بيبسي"كو العالمية:"لدى تصميم القميص الرسمي للحملة، حرصنا على إنتاج قميص رياضي وأنيق يسعد الجميع بارتدائه، وتشعرهم بالفخر، في الوقت نفسه، لكونهم يدعمون الدول الأفريقية الناشئة عند شرائهم هذا القميص المميز. قمصان"بيبسي"EDUN LIVE مكنتنا من ذلك عبر الجمع بين السمة الأفريقية التي تجسدها الحملة، وأسماء نجوم"بيبسي"لكرة القدم في منتج إبداعي يشكل صيحة العام 2010". وقال كريستيان كيمب جريفين، مدير التسويق في شركة EDUN:"إنه لمشروع رائع ومثير. عملنا مع"بيبسي"، أثبت لنا أنها بوضوح قادرة على استقطاب الجماهير لمصلحة القضايا الإنسانية حول العالم. وبجهودنا المشتركة، تمكنا من مزج كرة القدم بعالم الأزياء والخروج بمنتج يحوز إعجاب عشاق الكرة المستديرة في أنحاء العالم، ويساهم في دعم جهود التنمية في القارة الأفريقية". وإضافة إلى القميص الرسمي، أطلقت"بيبسي"الأغنية الرسمية لحملتها الجديدة بعنوان"Oh Africa"، والتي شارك في إعدادها 16 موسيقياً صاعداً من مناطق مختلفة حول العالم، وذلك بهدف مساندة شباب أفريقيا المحتاجين. الأغنية الرسمية تتميز بالإلهام وإيقاع كرة القدم الحيوي، وهي من أداء المغني المشهورAKON، والفنانة الصاعدة والمرشحة لجائزة الغرامي العالمية KERI HILSON. ويضيف دبوس:"كجزء من الحملة، اكتشفنا أن جيل اليوم من المستهلكين يجمعهم الإبداع، والالتزام بتحقيق الهدف. وهكذا، فإنهم يرغبون في صنع التأثير في المجتمع، ويستطيعون ممارسته للتواصل مع نظرائهم لجعل العالم مكاناً أفضل للعيش. ولهذه الغاية، قمنا بتوظيف أفضل الوسائل، وهي لعبة كرة القدم، كأداة لتحفيز هذا التواصل الإيجابي والتعبير عن الشغف الكبير بهذه اللعبة بأسلوب مرح وتفاعلي. في الماضي، كانت جميع حملاتنا تركز على قيم الترفيه التي توفرها كرة القدم، ولكننا هذا العام نأمل من خلال تعاوننا مع مؤسسة ديديير دروغبا الخيرية، وشركة EDUN ومؤسسةKONFIDENCE AKON المساهمة في إنتاج أغنية"Oh Africa"، بأن يوافقنا عملاؤنا الرأي بأن حملة"بيبسي"لعام 2010 هي الأكثر إلهاماً وتفاعلاً وتأثيراً". ووفرت"بيبسي"مواد مرئية وصوتية حصرية للمهتمين بحملتها لترويج كرة القدم لعام 2010، حيث يمكن مشاهدة الصور والاستماع لأخبار الحملة الحصرية أولاً بأول، عبر موقع الشركة على شبكة الإنترنت www.pepsiarabia.com أو www.youtube/pepsifootball.com
