لكي تتخاطب مع الآخرين بطريقة فعالة يجب عليك أن تدرك أننا جميعاً مختلفون في الطريقة التي نفهم بها العالم ونستخدم هذا الفهم كدليل يرشدنا إلى الاتصال بالآخرين. (انتوني روبينز). المواجهة الحالية بين مجتمعاتنا العربية والثقافات الأجنبية ذات العرض المغري للمواد الثقافية تكمن خطورتها بعدم استعدادنا لاحتواء هذا التدفق الهائل للمعلومات والثقافات الجاهزة العرض على فاترينا الشعوب العربية، حيث إنه لا توجد أي منتجات ثقافية ومعلومات تساوي ما تُصدّره البلاد الاجنبية لنا، والواقع أن ما يصلنا من ثقافات أجنبية جذابة وباهرة إلا أنها تخلو من القوة في محتواها الداخلي والذي يتناسب مع قيمنا واتجاهاتنا وطريقة تفكيرنا، وكل ما يصلنا عبر الإعلام يؤثر علينا بطريقة أو بأخرى فسلطة وسائل الإعلام على الناس كبيرة ومطلقة، وتأثير الرسائل الإعلامية التي تحاصرنا من كل جهة من الصعوبة بمكان تجاهلها أو التصدي لها فالإنسان يتلقى رسائل إعلامية كثيرة ومن الصعب تمييزها والتفكير بأهدافها طوال الوقت، ولا يوجد دراسات متعمقة في العالم العربي تركز على حجم تأثير الإعلام وما هو حجم التأثر..؟ وما هي الظروف التي يحدث فيها..؟ وقد ظهرت تصورات ونظريات على أساس من هذا التوجه، حاولت أن تفسر كيف يقع التأثير ومتى؟ ونظرية المعالجة المعلوماتية تبحث في الكيفية التي يستقبل بها الجمهور المعلومات ويختزنها في ذهنه ومن ثم يطوعها ويستخدمها بما ينسجم مع رغباته وتوجهاته، بمعنى أن الإنسان يتجنب الأفكار التي تتعارض معه ويركز على الأفكار التي تعزز أفكاره. وقد يكون هناك تغيير للأفكار المترسبة في حالة تدفق المعلومات وتركيزها وطريقة عرضها للأفكار والأحداث، وهذه العملية لا تتم بسهولة فهي تواجه بمقاومة صعبة من الأشخاص. والتأثير الذي تحدثه وسائل الإعلام يتم عبر عملية معقدة من العلاقات والعوامل الاتصالية والسياسية والثقافية المتداخلة، ويمكن التأكيد على أن تأثير وسائل الإعلام يأتي ضمن مجموعة من العوامل التي أسهمت في تعزيز تأثير الإعلام على المتلقي في العالم العربي، ومن أبرز تلك العوامل: التخلف الحضاري والذي صنعته الفجوة ما بين التقدم التكنولوجي وتأخر العقلية العربية من ناحية التفكير والابتكار، أيضا المؤثرات السياسية وأحوال المنطقة العربية، كذلك العوامل الاقتصادية والأوضاع السياسية العالمية، ومن الجدير بالذكر أن الغرب تنبه لأثر الإعلام وخطورته على الفرد والمجتمع، ولعل ما قام به هنري لوس Henry R. Luce - صاحب شركة التايم - بترجمة هذا الوعي والاهتمام بخطورة وسائل الإعلام على المجتمع إلى برنامج عملي عندما موّل دراسة أجراها البروفيسور روبرت هوتشنز Robert Hutchins- رئيس جامعة شيكاغو - هدفت إلى التعرف على مضامين الإعلام وتأثيرها على مستقبل الحرية الإعلامية، وذلك في عام 1942. أمر هوتشنز على الفور بتشكيل لجنة من عشرة أساتذة جامعيين، كان من بينهم مساعد وزير خارجية سابق، وعرفت هذه اللجنة باسم: (لجنة هوتشنز). كانت مهمة هذه اللجنة مساعدة هوتشنز في تنفيذ هذه الدراسة، وفي عام 1947م أصدرت اللجنة تقريراً كان عنوانه: (صحافة حرة ومسؤولة). ومنذ ذلك الحين تهافتت النظريات وعلت أصوات المحذرين من سطوة الإعلام وتأثيرها على المجتمع، ومن الملاحظ أننا كشعوب عربية نلاحظ أنه لازال الإعلام في الكثير من الدول العربية لم ينضج ولازال تأثيره واضحاً جلياً على الأفراد والمجتمع، فالإعلام يجب أن يخدم المجتمع وتوجهاته، ويجب أن يكون وسيلة للمحافظة على قيم المجتمع، باعتبار الإعلام أداة تعليمية ووسيلة من وسائل التنشئة الاجتماعية.
