طالب خبراء عالميون في آخر أيام منتدى جدة الاقتصادي بضرورة اعتماد السعودية والدول العربية على القيم الإسلامية في إطلاق العلامات التجارية الجديدة، وشددوا على أهمية تحقيق الأصالة والتميز والابتعاد عن تقليد الغرب. وشهدت الجلسة الأولى التي خصصت للعلامات التجارية العربية استعراض بعض الشركات الوطنية الكبرى عضلاتها التسويقية، وإمكاناتها الكبيرة التي دفعتها للانتشار بشكل واسع على الصعيد الإقليمي والعالمي. وتساءل رفيق الدين شيكو الرئيس التنفيذي ل"دينار ستاندرد": كيف يشكل المسلمون ربع سكان العالم وفي الوقت نفسه يتجهون إلى تقليد الغرب في العلامات التجارية؟ واستطرد: المسلمون يستمدون كل أمور حياتهم من قيم هذا الدين الحنيف التي تؤثر كثيراً على الصناعات في مجال الغذاء والتمويل والتربية والتعليم والترفيه، وكل هذه القطاعات لها تأثير مباشر، وتملك جاذبية على المستوى العالمي وفي الجانب الخيري، وشخصياً أرى أن أفضل الممارسات العالمية هي التي تعتمد على الأصالة والإخلاص وهي أمور مرتبطة بالقيم الإسلامية، وهي نفسها العامل الأساسي لنجاح وتميز العلامة التجارية. وأضاف: الواقع يقول إن العالم العربي والإسلامي ما زال بعيداً عن خلق علامات تجارية مميزة على المستوى العالمي، فقد أجرينا دراسة على أفضل 100 علامة تجارية في العالم، وقارناها بأفضل 100 علامة في العالم الإسلامي، ووجدنا أن الفجوة كبيرة وتتعلق بالابتكار والتسويق، لذلك نوصي بإعادة التأهيل وتحسين بيئة الشركات والانسجام بين العلامة التجارية والمنتج. وهناك علامات سعودية لها جاذبية على المستوى الدولي مثل الراجحي، بتيل، المراعي، وغيرها، ومن المهم أن نصبغ العلامات التجارية بقيمنا الإسلامية القادرة على خلق علامة مميزة للعالم العربي. من جانبه، قال الدكتور عطا أتمار الرئيس التنفيذي لشركة بتيل السعودية: قبل إطلاق علامتنا كانت التمور علامة عادية، لكننا نجحنا في أن نغزو العالم كله من خلال فكرة بسيطة ورائعة، بدأت في الرياض ووصلت إلى جميع مناطق المملكة قبل أن ننتشر في دول العالم، أنشأنا قنواتنا التوزيعية الخاصة، وكان لدينا نظام تجارة تجزئة نفذ في الرياض، ولم يقدر الناس المنتج فحسب، بل قرروا إرساله كهدايا إلى أصدقائهم في جميع دول العالم. وأكد حسام عبد القادر مدير العلاقات العامة بشركة المراعي أن الشركة باتت توظف عدد كبير وأصبح عدد العاملين 22500 شخص، حيث صار لدينا موظف جديد كل ساعتين، وساعدتنا العلامة التجارية المتميزة على التوسع والنجاح، وطورنا إمكاناتنا بشكل كبير. وأضاف: صنفتنا مجلة فورد على أننا من أبرز العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط، ونجحنا في إضافة القيمة من خلال الالتزام بالجودة. وشدد مايكل بنسون المدير الإقليمي لشركة انتربراند على إمكانية أي شخص عادي أن يبتكر علامة تجارية تغير وجه العالم كله. وقال: لقد أنشأنا بعض العلامات التجارية الرائدة في العالم، فنحن رواد في تقييم العلامات، وكل عام نقدم قائمة تحمل أفضل 100 علامة في العالم، وهذا يتيح لنا التعرف بشكل دقيق على هذا العالم من الداخل.
