اختتم منتدى جدة الاقتصادي 2012م "ما بعد الآفاق .. اليوم نبني اقتصاد الغد" فعالياته مساء اليوم بمحافظة جدة الذي استمر أربعة أيام ، وكانت الجلسة الأولى بعنوان "العلامات التجارية العربية .. عولمة استحداث القيمة إقليمياً" أكد فيها الرئيس التنفيذي لدينار ستاندرد رفيق الدين شيكو ضرورة اعتماد المملكة والدول العربية على القيم الإسلامية في إطلاق "العلامات التجارية" الجديدة , إضافة إلى أهمية تحقيق الأصالة والتميز والابتعاد عن تقليد الغرب . كما بين رفيق الدين شيكو أن المسلمين يستمدون كل أمور حياتهم من قيم هذا الدين الحنيف التي تؤثر كثيراً على الصناعات في مجال الغذاء والتمويل والتربية والتعليم والترفيه ، موضحاً أن هذه القطاعات لها تأثير مباشر وتملك جاذبية على المستوى العالمي وفي الجانب الخيري ويرى أن أفضل الممارسات العالمية هي التي تعتمد على الأصالة والإخلاص وهي أمور مرتبطة بالقيم الإسلامية وهي نفسها العامل الأساسي لنجاح وتميز العلامة التجارية . واستدل بأنه في ألمانيا على سبيل المثال تعد (الجودة) هي الأساس للعلامة التجارية، وهناك سفراء لهذه العلامات التجارية مثل سيارات المرسيدس وبي أم دبليو ، والحكومة تدعم هذه الشركات ، وهناك بنية تحتية قوية، علاوة على أن ثقافة المجتمع نفسها تتعلق بالجودة العالية . وأوصي بإعادة التأهيل ، وتحسين بيئة الشركات، والانسجام بين العلامة التجارية والمنتج، كما أن هناك علامات سعودية لها جاذبية على المستوى الدولي مثل الراجحي ، وغيرها . فيما قال مدير العلاقات العامة بشركة المراعي حسام عبدالقادر : عندما انضممت للشركة كان عدد العاملين لا يتجاوز (3000) شخص ، وفي السنوات الماضية باتت الشركة توظف أعدادا كبيرة إلى أن أصبح عدد العاملين في الشركة (22500) شخص , مفيداً أن العلامة التجارية المتميزة ساعدت على التوسع والنجاح ، وطورت إمكانيات الشركة بشكل كبير . وشدد المدير الإقليمي بانتربراند مايكل بنسون أنه بإمكان أي شخص عادي أن يبتكر علامة تجارية تغير وجه العالم كله , مبيناً أن الشركة أنشاءت بعض العلامات التجارية الرائدة في العالم ، مؤكداً أن العلامة التجارية تقوم بدور مهم في كل قرار شراء يتخذ بغض النظر عن نوع المنتج. وقال المدير الإقليمي بانتربراند : إن العلامة التجارية ليست مجرد شعار , بل أكثر من ذلك فهي الموجه لكل أعمال الشركات الكبيرة ومحور عملها سواء في التوظيف أو تطوير العمل ، ولنا في (جوجل) عبرة فهي تعطي لموظفيها وقت للراحة ليفكرون في الابتكار والإبداع ، كما أن شركة بورش لديها ( 6 ) آلاف براءة اختراع ، كما أن (آبل) نموذج رائع من خلال الفن الموجود في كل أشكالها , إلى جانب شركتي الاتصالات وموبايلي في السعودية ، مشددا على ضرورة الابتعاد عن التقليد والسعى لابتكار شيء يتعلق بالمنتج . وخلصت هذه الجلسة إلى أن "المنتجات الإسلامية" أفضل السبل التي يمكن أن تتبعها المملكة العربية السعودية لبناء اقتصاد قوي بعد البترول. // يتبع //
