قبل شهرين كنت في حديث مع مسؤول التسويق في إحدى الشركات التي أعلنت على الشاشات الإلكترونية (LED) في ملعب أحد فرق دوري المحترفين السعودي، وقال لي: إن الدافع الرئيسي لإعلانهم في هذا الملعب هو بسبب استضافته مباريات لهذا الفريق مع الفرق الكبيرة في الدوري السعودي كالهلال والنصر والأهلي والاتحاد والشباب. وأضاف أنه سعيد وهو يرى شعار شركته على لوحات الملعب الإلكترونية في المباريات التي يكون طرفها أحد الفرق الكبيرة إذ إن نسبة المشاهدة تكون أكبر والتسليط الإعلامي يزيد والنتائج المرجوة تتحقق، ولكنه في نفس الوقت قال بنبرة تملأها الحسرة الزين ما يكمل فأهم مباراة انتظرناها طوال الموسم خرجت بشكل مخيب لآمالنا كشركة فنحن نبحث عن ظهور إعلامي مميز في تلك المباراة التي تعد بالنسبة لنا هي الأهم لأنها تجمع بين الهلال والفريق الذي أعلنا معه، لكنها للأسف لعبت الساعة الثالثة والنصف عصراً وفي جو مشمس حجب رؤية شعارنا على الشاشة تارة وأظهره بشكل باهت تارة أخرى، وأن ألوان الشعار في التلفزيون اختلفت عنها في الطبيعة وهذا كان أمراً محبطاً بالنسبة لنا وختم حديثه بأنهم لن يكرروا التجربة في حال وجود مباريات ستلعب عصراً لأن ذلك سيكرر معاناتهم مع الظهور الباهت للإعلان على شاشات الملعب (انتهى حديثه). ولأنها ليست المرة الأولى التي يشتكي فيها المعلنون من لعب المباريات عصراً، ولأنني قريب من المشهد وأعرف جيداً ماذا يعني أن تعلن في المباريات لأجل ظهور إعلاني مميز وتتفاجأ بمباريات تلعب في توقيت مشمس يؤثر سلباً على جودة الإعلان خصصت هذا المقال لهذا الموضوع المهم جداً تسويقياً، وهذا أمر لن يلاحظه إلا المتخصصون أو العاملون في المجال التسويقي في الأندية. صحيح أن تنوع عرض المباريات في تواقيت مختلفة أمراً مطلوباً تسويقياً، لكن الابتعاد عن مباريات العصر أمراً مهماً جداً لدواعي أيضاً تسويقية، وممكن أن يكتفي بلعب المباريات في تواقيت المغرب والعشاء مع الابتعاد عن مباريات العصر قدر الإمكان، وبذلك يكون المنظمون قد نوعوا من تواقيت عرض المباريات وفي نفس الوقت ابتعدوا عن التواقيت المشمسة ذات التأثير السلبي تسويقياً. ولمن يطالبنا بتقليد الدول الأوروبية في تواقيتهم وتحديداً الدوري الإنجليزي، أقول لهم أعطونا أجواءهم المعتدلة الغائمة، وحددوا مباريات دورينا في أي توقيتٍ كان، وحبذا لو كان ظهراً وليس فقط عصراً. اختم بأنه مهم جداً عدم إغفال الأمور التي تؤثر سلباًً على منتجنا وأهمها تواقيت المباريات خصوصاً عندما يشتكي المعلنون من هذا الأمر فهل يتنبه المنظمون لهذه المسألة ويقدمون على تعديل تواقيت المباريات لتتواءم مع رغبة واحتياج الشركات المعلنة أتمنى ذلك للمصلحة العامة. Your browser does not support the video tag.
