تنتهي اليوم «السبت» فعاليات معرض الكتاب، الذي مثّل تظاهرة ثقافية هامة استقطبت كل الطبقات بمختلف توجهاتها، وقد أشار البعض من الرواد إلى ارتفاع الاسعار نسبيا، إلا أن بعض القائمين على دور نشر سعودية، ردوا على ذلك بقولهم: إن دورهم تقدم تخفيضات في أجنحتهم بالمعرض، ومحاولة تفادي تكاليف إعادة شحن الكتب لإرجاعها إلى فروعها بعد نهاية المعرض، وأضافوا: إن مبيعات الدور خلال فترة المعرض تصل في أحيان كثيرة إلى مستوى مبيعاتها خلال شهر في فروعها خارج المعرض، كما أوضحوا أنهم يستعينون بمواقع التواصل الاجتماعي؛ ومنها «تويتر» و «فيس بوك» و« واتساب»، وحسابات مؤلفي إصدارتها للترويج والتسويق لكتبهم. نادر النجار، من «دار نشر سعودية»، قال: إن الدار تُسعر كتبها في الجناح بأسعار الجملة، بعكس فروعها خارج المعرض التي تكون بأسعار التجزئة ومرتفعة قليلاً، كما تقدم تخفيضا عليها يتراوح بين 10% و30% بحسب نوعية الكتاب وسنة الإصدار ومدى الإقبال عليه، وبما يتوافق مع تعليمات إدارة المعرض. مضيفاً، أن تكلفة إعادة شحن الكتب بعد نهاية المعرض وإعادتها إلى فروع الدار، تجبرها على تخفيض الأسعار في المعرض، لذلك تسعى دور النشر المحلية والخارجية لتجنب إعادة جزء من منتجاتها من الكتب، مبيناً أن أغلب الدور من خارج المملكة تتوجه إلى خفض أسعارها في الأيام الأخيرة من المعرض لتجنب إعادة شحنها قدر الإمكان. وحول طرق تسويق الدور لمنتجاتها، قال: إن الدور لا تستطيع وضع لافتات للتسويق لكتبها؛ لأن أنظمة ولوائح المعرض تمنع ذلك، وتلجأ للتسويق لأحدث إصداراتها عن طريق «تويتر». من جهته، قال عمرو حتاحت من «دار نشر سعودية»: إن الدار تقدم تخفيضات على مؤلفاتها في الجناح، حيث تقل أسعارها عن فروعها خارج معرض الكتاب بنسب تتفاوت بين 20% و25%، معللاً مبررات تخفيض الأسعار في المعرض، بسبب طلب إدارة المعرض ذلك من دور النشر المشاركة، بتخفيض أسعارها عن فروعها خارج المعرض كما هو حال معارض الكتب الأخرى. وأورد «حتاحت» مبررات أخرى منها: حث الزوار على التسوق والشراء من الجناح، موضحاً أن التخفيضات على الكتب التي تتكون من عدة مجلدات أو سلاسل متعددة، تكون أكبر من الكتب الأخرى. وأوضح أن إدارة المعرض لم تطلب من الدار بشكل رسمي تخفيض أسعار الكتب المعروضة في جناحها بالمعرض عن فروعها خارج معرض الكتاب، لكنها عادة دأبت عليها الدار في المشاركة في معارض الكتاب المختلفة، بالتوجه لتخفيض الأسعار وحث الزوار على الشراء والترويج للدار. وبيّن أن الدار تستعين بعدة طرق تسويقية للترويج لمنتجاتها في المعرض عبر استخدام فيس بوك، وتويتر. من جانبه، قال هاني مصطفى من «دار نشر أخرى سعودية»: إن الدار تقدم تخفيضات على جناحها في المعرض تتراوح بين 10% و50 % بحسب نوع الكتاب والإقبال عليه، مشيراً إلى أن مبيعات الجناح في المعرض خلال أيام قد تتجاوز مبيعات شهر في المكتبات خارج المعرض، بسبب كثرة الزبائن الذين يحضرون لاقتناء الكتب من داخل وخارج المملكة. مضيفاً أن الدار تستعين بموقع التواصل الاجتماعي «تويتر» للتسويق لإصداراتها وكذلك جروبات الواتساب لتسويق أحدث الإصدارات.
