الرئيسية
السياسية
الاقتصادية
الدولية
الرياضية
الاجتماعية
الثقافية
الدينية
الصحية
بالفيديو
قائمة الصحف
الأصيل
الأنباء السعودية
الأولى
البطولة
البلاد
التميز
الجزيرة
الحياة
الخرج اليوم
الداير
الرأي
الرياض
الشرق
الطائف
المدينة
المواطن
الندوة
الوطن
الوكاد
الوئام
اليوم
إخبارية عفيف
أزد
أملج
أنباؤكم
تواصل
جازان نيوز
ذات الخبر
سبق
سبورت السعودية
سعودي عاجل
شبرقة
شرق
شمس
صوت حائل
عاجل
عكاظ
عناوين
عناية
مسارات
مكة الآن
نجران نيوز
وكالة الأنباء السعودية
موضوع
كاتب
منطقة
Sauress
تفعيل خدمة "فعيل" للاتصال المرئي للإفتاء بجامع الميقات
المملكة تستضيف بطولة العالم للراليات 2025
أمير الرياض ونائبه يهنئان الهلال لتحقيقه كأس خادم الحرمين والدوري والسوبر
فيصل بن فرحان يؤكد لبلينكن دعم المملكة وقف إطلاق النار في غزة
المملكة تدين محاولة إسرائيل تصنيف «أونروا» إرهابية
حجاج الأردن وفلسطين يشيدون بالخدمات المقدمة بمنفذ حالة عمار
روبوتات تلعب كرة القدم!
فرنسا تستعد لاحتفالات إنزال النورماندي
التصميم وتجربة المستخدم
مقاطع ريلز التجريبية أحدث ميزات «إنستغرام»
لهو الحيتان يهدد السفن في المحيط الأطلسي أرجعت دراسة ل "اللجنة الدولية لصيد الحيتان"، سبب
«الصهيونية المسيحية» و«الصهيونية اليهودية».. !
سفاح النساء «المتسلسل» في التجمع !
«تراث معماري»
تكريم «السعودي الأول» بجائزة «الممارسات البيئية والحوكمة»
تعاون صناعي وتعديني مع هولندا
ريال مدريد يتوج بلقب دوري أبطال أوروبا للمرة 15 في تاريخه
توجه ولي العهد بكأس الملك بعد ثنائية الدوري والسوبر.. الهلال ينهي الموسم باحتكار البطولات المحلية
آرسنال يقطع الطريق على أندية روشن
الإسباني" هييرو" مديراً رياضياً للنصر
الاتحاد يتوّج بكأس المملكة لكرة الطائرة الشاطئية
اعتباراً من اليوم.. بدء تطبيق عقوبة مخالفي الأنظمة والتعليمات لمن يتم ضبطهم دون تصريح حج
الدفاع المدني يواصل الإشراف الوقائي في المسجد النبوي
إحباط تهريب 6,5 ملايين حبة كبتاغون في إرسالية "إطارات كبيرة"
«المدينة المنورة» صديقة للتوحد
بعضها أغلق أبوابه.. وأخرى تقاوم.. تكاليف التشغيل تشل حركة الصوالين الفنية
اطلاق النسخة الثالثة من برنامج "أيام الفيلم الوثائقي"
البرامج
قصة القرن 21 بلغات العالم
إرهاب «الترند» من الدين إلى الثقافة
قيصرية الكتاب: قلب الرياض ينبض بالثقافة
تعزيز العلاقات الاقتصادية مع ايطاليا
"أسبلة المؤسس" شهود عصر على إطفاء ظمأ قوافل الحجيج منذ 83 عاماً
توزيع 31 ألف كتيب لإرشاد الحجاج بمنفذ البطحاء
فرز وترميز أمتعة الحجاج في مطارات بلدانهم.. الإنسانية السعودية في الحج.. ضيوف الرحمن في طمأنينة ويسر
تركيا: تكاثر ضحايا هجمات الكلاب الشاردة
إصدار 99 مليون وصفة طبية إلكترونية
ورشة عن سلامة المختبرات الطبية في الحج
الليزر لحماية المجوهرات من التزييف
توصيات شوريَّة للإعلان عن مجالات بحوث تعزيز الصحة النفسية
شرطة الرياض تقبض على مقيمَين لترويجهما «الشبو»
ثروتنا الحيوانية والنباتية
النفط يستقر قبيل الاجتماع ويسجل خسارةً أسبوعيةً
نجوم «MBC TALENT» ينجحون في مهرجان الخليج..
بلد آمن ورب كريم
ضبط (5) مقيمين بالرياض إثر مشاجرة جماعية في مكان عام لخلاف بينهم
مشروع الطاقة الشمسية في المركز الميداني التوعوي بالأبواء
شراكة بين المملكة و"علي بابا" لتسويق التمور
متنزه جدر بالباحة.. قبلة عشاق الطبيعة والسياحة
ترحيل 13 ألف مخالف و37 ألفاً تحت "الإجراءات"
"نزاهة": توقيف 112 متهماً بقضايا فساد في 6 وزارات
بَدْء المرحلة الثانية لتوثيق عقود التشغيل والصيانة إلكترونياً
جامعة الطائف ترتقي 300 مرتبة بتصنيف RUR
مدينة الحجاج بحالة عمار تقدم خدمات جليلة ومتنوعة لضيوف الرحمن
وزير الداخلية يدشن مشاريع أمنية بعسير
ثانوية ابن باز بعرعر تحتفي بتخريج أول دفعة مسارات الثانوية العامة
وزير الداخلية للقيادات الأمنية بجازان: جهودكم عززت الأمن في المنطقة
الأمير فهد بن سلطان: حضوري حفل التخرُّج من أعظم اللحظات في حياتي العملية
شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.
موافق
لعبة التخادع بين الإعلام والمتابع!
المدينة
نشر في
المدينة
يوم 20 - 07 - 2017
مِن أَبرَز النَّظريَّات فِي الإعلّام، التي تَستَحق الدِّرَاسَة، نَظريّة «الاستخدَامَات والإشبَاعَات»، وهي –باختصَار- نَظريَّة تُحلِّل العَلاَقة بَين الوَسيلَة الإعلَامية والمُستَقْبِل، أَو المُتلقِّي، لِمَا تَبثّه، إذْ هُمَا –الوَسيلَة والمُستَقْبِل- يَعيشَان حُبًّا مِن طَرفين، ولَيس مِن طَرفٍ وَاحِد، فالقَنَاة تَبحَث عَن رِضَا المُشَاهِد، والمُشَّاهِد يُكرم هَذه القَنَاة بمُتَابعتهَا
..!
تَقول البَاحِثَة البَحرينيَّة «بسمة قائد البناء»، فِي كِتَابهَا «تويتر والبِنَاء الاجتمَاعي والثَّقَافِي لَدَى الشَّبَاب»: (يُعدُّ مَدخل الاستخدَامَات والإشبَاعَات مِن أَهم المَدَاخِل، للتَّعرُّف عَلى طَبيعة التَّأثيرَات الاجتمَاعيَّة لوَسَائِل الاتِّصَال الجَمَاهيري، ودَوَافِع الاستخدَام والنَّتَائِج النَّاجِمَة عَنه، حَيثُ قَدَّم «كاتز وبلوملر وجورفيتش»، نَظريَّة اتَّسمَت بطَبيعة نَفسيَّة اجتمَاعيَّة؛ تَتَّخذ مِن الجمهُور مِحوَرًا لَهَا، وتَفتَرض أَنَّ الجمهُور نَشيط وإيجَابي؛ فِي تَفَاعلِهِ مَع وَسَائِل الإعلَام، بهَدَف إشبَاع الاحتيَاجَات النَّفسيَّة والاجتمَاعيَّة لَه، حَيثُ تَحوَّل التَّساؤل الرَّئيس مِن: «مَاذا تَفعَل وَسَائِل الإعلَام بالجمهُور»؟، إلَى: «مَاذا يَفعل الجمهُور بوَسَائِل الإعلَام»؟، ويَقوم هَذا المَدخَل عَلى مَقولة رَئيسة، وهي أَنَّ الجمهُور يَختَار وَسيلَة إعلَاميَّة مُعيَّنَة، أَو رَسَائِل إعلَاميَّة مُعيَّنة، لإشبَاع حَاجَة مُعيَّنة لَديه
)..!
كُلُّ ذَلك يُؤكِّد صمُود مَقولة: «الجمهُور عَاوز كِدَه»، لذَلك لَا تَعتَقدوا أَنَّ أَكثَر وَسَائِل الإعلَام؛ تَبحَث عَن الحَقيقَة أَو الصَّواب، بَل هَدفهَا الحَقيقي دَغدغة الجَمَاهير، وضَخّ كُلّ ما يَتنَاسب مَع تحيّزاتهم الفِكريَّة ودَوَائرهم المَعرفيَّة.. مَثلًا: إذَا كَان جمهُور الوَسيلَة الإعلَاميَّة؛ يُؤمن بنَظريّة المُؤَامرة، فإنَّ الوَسيلَة تَعزف عَلى هَذا الوَتَر، وتُشعر المُتلقِّي بأنَّه يَعيش دَاخِل مُؤَامَرَة كَبيرة، تَستَهدف شَخصه، وتَستَهدف وَطنه، وتَستَهدف دِينه
..!
حَسنًا.. مَاذا بَقي؟
!
بَقي أَنْ نُلخِّص هَذه الفِكرة بنَظريَّة عَرفجيَّة تَقول: «قُل لِي مَاذا تُتَابع؟ أَقُل لَكَ مَن أَنتَ»..!!
انقر
هنا
لقراءة الخبر من مصدره.
مواضيع ذات صلة
72%.. "الثقافية" أخفقت في تلبية احتياجات المتابعين
باحثة سعودية أجرت دراسة مسحية لتعرض رواد الأندية الأدبية لبرامج القناة
د. العوفي يبحث في أسباب عزوف الشباب عن متابعة القنوات الحكومية
في دراسة بحثية فازت بجائزة تلفزيون الخليج
ما ينشر عبر «الإعلام الجديد» ناقص المصداقية
نصيحة من ذهب: لا تثقوا برأي العرب!
الإعلام والرصاصات السحرية
أبلغ عن إشهار غير لائق